半岛官网体育营销已经不讲流量和情绪了讲「能量」随着欧洲杯、巴黎奥运纷至杳来，2024 又是一个让广大群众心潮澎湃的体育大年，也为各大品牌提供了体育营销的新机遇。
体育营销早已不是什么新鲜事，但新的变化在于，越来越多的品牌意识到，与其追求广泛的流量，不如更深入地探索品牌与体育健将、赛事和体育精神之间的内核共振。
这正是因为，体育赛事最动人的一面，在于选手们永不放弃、追求卓越的精神；而一个品牌之所以打动人心，也往往在于品牌在行动中体现的独特坚守和价值观。
对此，近期南孚与马龙的合作，便是一个通过体育营销突出品牌精神的绝佳案例。作为全球碱性电池的领军品牌，南孚代表了行业的高标准和坚持；而马龙，作为乒乓球界的常青选手，象征了中国冠军的顽强和卓越。「冠军」，成为了连接南孚和马龙的共同信念。
这样的合作，不仅是品牌与代言人之间的简单结合，更是能量层面上的共振，向广大用户传播精神价值。
而在4月9日，春意盎然的农历三月初一，南孚电池携手马龙发布了的合作宣传片。这部仅30秒的短片，凭借高燃的能量和紧凑的节奏，迅速抓住了观众的注意力，生动诠释了「冠军之心，能量不息」的核心主题，为人们注入了如春雨般充沛的活力。
短片中，马龙独自一人面对乒乓球桌，随着时空和对手的变换，他都以坚定的信念和强大的实力面对不同挑战，展现了「真正实力，时间为证」的冠军之心风范。
这正是南孚电池所倡导的精神──无论时代如何变迁，南孚电池始终以卓越的品质和创新的技术，连续31年销量领先，是能够适配各类电器的「冠军心脏」。
要知道，电器是一个汰换率很高的品类。过去我们需要收音机、电视遥控器，而现在我们需要无线鼠标、智能门锁......在各类电器高速迭代的浪潮下，南孚电池凭实力经历了时间的考验，始终保持行业领先的地位。
这份实力，主要源于南孚对产品的持续迭代。短片中亮相的南孚聚能环4代产品，自2023年推出以来，以其更大的容量、更强的耐用性和更低的损耗，标志着南孚电池在科技创新和品质追求上的又一次飞跃，实现产品性能全球领先。
马龙，自幼便在乒乓球场上展现出非凡才能，至今已赢得150个国家级及以上的赛事冠军，这包含了奥运会、世锦赛、世界杯等世界冠军，更创造了奥运会卫冕乒乓球男单冠军的记录。
他所获荣誉无数，但在人们心中，他更是那位亲切的「六边形战士」；同样，南孚作为电池行业的领军者，凭借科技创新和对品质的不懈追求，成为「各类电器 统统适配」的「冠军心脏」，也是电池界的「六边形战士」──在产品、环保、研发、营销、渠道、社会责任等各方面，南孚都是遥遥领先的存在半岛体育官网。
一个是乒乓球领域的世界冠军，一个是电池领域的标杆品牌，他们共同拥有的能量内核，在于对「冠军之心」的信念──一种自我超越的能量，一份坚定前行的信念。
这份能量，可以超越赛事、领域、时间，是36岁的马龙能够长年累月坚持于乒乓球事业的内在动力，也是南孚力求每一代产品都超越前一代的品牌精神。
值得一提的是，马龙和南孚同样诞生于1988年，今年又是「龙」年，是他们共同的36岁本命年。这一特殊的缘分，让这次合作更显意义非凡，彰显了双方从外在到内在，从行动到理念上的深度契合，让这次合作既是「强强联手」，又是「惺惺相惜」。
这是一部直白而振奋人心的短片，在短短的几句文案和画面转换中，传递了无数能量给人们。南孚电池选择从「冠军之心」切入品牌与代言人的合作主题，正是看中了这一精神的深远影响。「冠军之心」的精神，可以超越领域，激励每一个在生活中渴望成功的人，形成更有效的「能量营销」。而这也是体育赛事打动人的魅力所在──号召人们怀着冠军之心，充满能量地迎接挑战。
有趣的是，南孚选在4月9日作为短片发布日，也是谐音「久」，象征着南孚电池的充能持久和马龙的持久战力与耐力。处处巧思的合作，让人感受到品牌的用心，正如南孚如何用心对待产品，因此才有了这31年的骄傲。
这并不是南孚第一次入局体育营销。相反，正如马龙展现出的进取精神，南孚在体育营销领域，早已有着深厚的积累。
体育与电池行业的共通点──力量、耐力、能量等，为南孚深耕体育营销提供了一个恰当的切入点，但这依然不能掩盖南孚的前瞻性眼光。
早在1999年，中国女足在世界杯上取得突破性佳绩的辉煌时刻，南孚就通过与女足队长孙雯的合作，借助一曲《铿锵玫瑰》传遍大江南北，由此打响了「南孚电池，中国力量」的口号，极大地提升了品牌的国民认知度；
2016年，南孚成为中国击剑队的主赞助商，在当时相对小众的击剑赛事中，南孚以「27年磨一剑，相信持久的力量」为主题，与里约奥运旗手雷声共同展现了坚韧不拔的奥运精神，进一步巩固了品牌形象；
到了2023年，南孚通过推出品牌纪录片《能耐》，以女足运动员王霜的故事为载体，传递了「唯有耐住，才有能耐」的精神价值，触动了无数人的心弦，再次证明了南孚在体育营销上的深厚功力......
南孚在体育营销的先见之明显而易见，但品牌过硬的实力同样不容忽视，由此才能让品牌与体育营销的庞大能量相匹配，发挥出1+12的效应。
自90年代初期提出「南孚电池 中国力量」以来，南孚就以卓越的质价比逐渐取代了市场上更常见的外国电池品牌；到了1993年，南孚已成为国内销量第一的碱性电池品牌；此后数十年，南孚不断进行产品升级和品牌迭代、刷新电池耐用记录，从一个地方品牌成长为全球领先的电池品牌。
南孚电池的「夺冠」，充分证明了营销只是手段，真正关键的是品牌和产品的硬实力。只有经历了时间和消费者的检验，才能借助体育营销的东风，放大品牌的能量。归根结底，产品的领先性能和卓越品质才是南孚电池一直以来的信念和承诺，也是持续发力投入的领域。
体育营销的演变，从最初的话题导向，到情感营销，再到如今的「能量共振」，映射了中国品牌如何深入挖掘运动员与品牌之间的内在联系半岛体育官网。南孚与马龙的合作，便是这一趋势的绝佳诠释。
在这次合作中，南孚不仅展示了与马龙在成就和精神层面的强强联合，更在传播效率上实现了深入人心的效果。在我们看来，是高强度的匹配和双方的强大状态，共同撬动了强大的影响力。
这表明品牌要想做好体育营销，找到与自身匹配的领域和合作对象至关重要。而这份匹配，不仅在于「术」的层面半岛体育官网，比如得过多少奖项、拥有多少关注，更在于「道」的层面，也就是能量。
能量，作为一种无形中影响人群的力量，正是马龙通过他的行动所传递的鼓舞人心的正能量，也是南孚为消费者带来的价值。两者的结合，在公众视野中产生了一场能量的强烈碰撞，激发出强烈的共鸣。
这种合作的意义超越了传统的营销范畴，而是通过营销，为消费者带来了更深层次的精神价值和积极信念。我们相信，这才是品牌营销的「高阶」意义──不只是单纯地制作一个广告，而是为消费者带来一份信念与美好的感受，由此形成品牌、代言人、消费者之间的能量共振，共同营造更有能量的社会。
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