半岛体育官网很久没看到这么精彩的马拉松文案了今年由于疫情的缘故，很多马拉松赛事取消或推迟到了下半年，但对于真正热爱跑步的人来说，即便赛事缺席，跑步也从未停止。
今年中国银联以冠名合作伙伴的身份，赞助了11.1日雄安马拉松及11.29日上海马拉松，这条广告就是为这两场联名赛事准备的。
与那些纯粹的运动广告不同，银联这条马拉松广告，策略切入得体巧妙，文本表达暗含双关与隐喻。所以整体看下来，会觉得片子能够与现实紧密联系，即便你不是跑步爱好者，也能够从中感受到那股振奋人心的力量。
作为一个国民金融品牌，如何与国民级赛事的马拉松进行叙事？银联从双方的精神信仰中半岛官网，找到了一个极其相似的「共通点」——
其他诸如篮球、羽毛球、足球等运动，总会有输赢胜败。而跑步只要你不放弃，就能超越自我。从3公里到5公里，从10公里到15公里，从半马到全马。每个能在马拉松赛场跑完全程的人，都抱有一颗超越自我，永不停止的心。
比如“我们需要用一场明明白白的较量”，可以指在中美贸易摩擦的大背景下，国内的企业在全球化时受到了各种不公平对待。
“现在，就是现在，我们比任何时刻都更需要一场马拉松”，好像是说在四面楚歌的全球疫情下半岛官网，我们虽控制住疫情，但仍没有结束半岛官网。
“所有曾经站在这里，所有未来终将来到这里的人”，也可以理解成一个曾经站在世界之巅，未来必将站在世界之巅的中国。
从永不停止的马拉松爱好者，到永不停止的各行各业付出者，银联似乎最终想隐喻的，是由无数国民组成的，正在跑步前进的新中国。
从2018年喊出「付出必有回报」，银联在这两年做了很多传播，其中不乏经典案例，但我觉得这次马拉松传播最能诠释银联的品牌精神。
我自己是跑步爱好者，也跑过好几次马拉松。正是在一次次痛并快乐的跑步中，我切肤认识到，如果不是平时的辛苦付出，如果不是对终点的热切渴望，自己很难坚持跑完全程。
生活也是一场漫长的马拉松，会到达怎样的终点，取决我们相信什么，不相信什么。而相信付出的价值，远比怀疑它更有价值。