半岛bandao体育官方《夏日冲浪店》潮流运动的商业价值新坐标说这话的是文娱君的一个运动爱好者朋友，十年前正值黄金时期的他上山下海、跑酷蹦极等新潮运动样样精通，在圈里也小有名气，可惜当时这个圈子太过于小众，以至于只能偶尔在电视上露露脸，没能转换成为职业，这也成为他多年来的一种遗憾。
而今年突然有很多朋友主动跟他询问冲浪、滑板运动的信息，这让他大吃一惊。他告诉文娱君，这些朋友大多是看了一档叫《夏日冲浪店》的冲浪生验清凉综艺之后，对这些运动产生了尝试的兴趣。文娱君就来扒一下，网综节目到底能不能推动潮流运动在中国的大众化消费？
滑板、冲浪、单板滑雪、攀岩、速度攀岩、翼装飞行、摩托艇等越来越新潮的运动，在全世界范围内受到Z世代年轻人的喜爱。
全球知名咨询公司尼尔森发布的《Z世代体育迷报告》显示，40.5%的Z世代对冲浪等新潮运动感兴趣，比例远远高于25岁以上人群。
这其中，又以滑板，冲浪，单板滑雪为代表的三板运动发展较为成熟，由于其在全球范围内门槛低、普及性高，目前已经全部进入奥运会项目，拉开了全民化三板运动的序幕，《Z世代体育迷报告》显示17.3%的Z世代对冲浪感兴趣，显著高于其他两项运动。
报告也显示，这些运动在中国的普及性相对较低。以冲浪运动为例，中国国家冲浪队2017年才成立，职业化选手的全球排名与欧美国家选手还有一定差距；有数据显示2019年非官方统计冲浪总人口数不少于4000万人，但中国冲浪活跃人数仅为5000-8000人，专业浪人更是只有 600人左右。
在中国相对小众的这些运动，急需一个打开大众关注的突破口。从《夏日冲浪店》的“种草”力来看，网综节目可能是打开大众消费市场的一个好的切入口半岛官网。
文娱商业观察认为，一档综艺节目要出圈，首要是价值观能引起用户的共鸣。在节目中，黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊等一边经营冲浪店，一边体验冲浪生活，展现了“浪慢”生活。
所谓“浪”是指年轻人活得越来越通透，愿意为热爱的事情全力以赴，即使过程艰难依然不改热血本性。《夏日冲浪店》中面对大海的未知，作为新手他们勇敢上板尝试、直面凶猛的浪潮。嘉宾们热烈的运动精神让年轻人心潮激荡，产生了恨不得立刻穿越到海边抱着板子冲它一次浪试试的强烈共鸣。
所谓的“慢”是独处的静默时光、在探索过后对内心和人生价值的畅谈与思考。《夏日冲浪店》营业结束后的深夜时光总是静谧美好，好友们一起吹着海风、吃着烧烤、交换彼此心事的慢时光安慰了快节奏生活的都市年轻人，以至于飞行嘉宾王一博恋恋不舍、黄明昊和韩东君随时想回来，8月份韩东君更是禁不住想念又回到海南冲浪。
这是对于年轻人心理诉求的捕捉，而《夏日冲浪店》恰好与当下年轻人又“浪”又“慢”这一看似矛盾，实则密不可分的情感诉求实现了共鸣。曾空降上海徐汇区的“史上最‘浪’3D户外广告”，更以沉浸式的氛围让路人对海边冲浪心生向往。
在心理触达之后，诸多明星、KOL的打卡，则起到了助推破圈的作用。节目上线后，不光Angelababy、白宇、林允、王源等明星打卡冲浪，更有美食、旅游、运动、亲子等多个圈层的KOL走进日月湾探店，在全网掀起对冲浪的关注热潮。
而各种联动玩法，则帮助打通种草-拔草的最后一步。节目不仅联合三亚海棠湾酒店发起手绘冲浪板征集活动，赠送真实住宿体验名额，还联合马蜂窝、去哪儿网打造节目专题页，赠送夏日冲浪福利，同程旅行也以乔欣包机打造网红航班，引起了夏日打卡新潮流。此外节目与百词斩、潮汐APP、无他相机、六神、长隆水上乐园等联动，既扩大了节目的声量，又营造了多元化的沉浸式冲浪体验。一系列线上线下的沉浸式打通从种草到消费的路径。
长尾商业价值一方面体现在对相关产业发展的推动。《潮流合伙人》《中国新说唱》《舌尖上的中国》等节目都曾带火节目拍摄地、周边产品或者节目美食，《夏日冲浪店》在让冲浪运动进入大众消费视野的同时，更让大家知道了万宁日月湾这一冲浪圣地，给当地的旅游业带来了新的机遇。
另一方面，也体现在节目商业合作客户的品牌增值。独家冠名农夫山泉TOT气泡饮为冲浪店“水吧”饮料贡献了更丰富的口味、明星官SKG颈椎仪为“浪人”们带来疲惫时的放松，指定产品百多邦、指定用车雪佛兰指定电商平台奥买家、指定产品剑南春等品牌，也借节目与喜爱潮流运动的年轻用户达到情感共鸣；NAUTICA半岛官网、BARREL等IP授权合作伙伴，则实现了专业冲浪装备的行业站位。
《夏日冲浪店》的出圈和商业化的出彩来自爱奇艺一贯的创新基因，从《中国新说唱》将说唱音乐带入主流视野、到《潮流合伙人》解锁年轻人最爱的潮流产业，再到《青春有你》系列创造男团/女团综艺新高度，爱奇艺一直用内容、技术和商业化三重创新，引领年轻用户的内容潮流。
在疫情尚未完全结束之际，《夏日冲浪店》做出了一个很好的示范，在行业口碑、热度出圈的情况下，带动了文旅经济、衍生产业链等多层商业价值。在7月悦享会上，爱奇艺也发布了关注滑雪运动的《冬日滑雪屋》等新内容，相信正如《夏日冲浪店》半岛官网，创新的网综内容将带动更多类似冲浪的小众运动寻找到发展突破口，为品牌带来消费新增量。