半岛·体育中国官方网站海报观察丨“跑步”的马拉松经济正在成为促进消费的“利器”“感觉就像全国都在跑马拉松，很多跑者都说腿不够用了。”栢飞（化名）是一位资深的户外运动爱好者，今年已经参加了十余场马拉松和越野比赛。沉寂近三年的线下马拉松赛事今年迅速回暖。据《2023我们田径协会路跑工作报告》介绍，今年11月1日至11月30日，全国共报名路跑赛事133场，其中全程马拉松61场、半程马拉松等赛事72场。
马拉松赛事的密集开展，不仅彰显全民健身热情高涨，也为体育装备、品牌赛事等户外运动产业迎来历史性发展机遇，在拉动区域消费方面发挥着更加重要的作用。
当时，只有来自12个地方和地区的86名选手报名参加这项赛事，但比赛当天，首都近百万民众热情观看比赛，为运动员夫妇喝彩、加油。据《跑者世界》总编辑、体育评论员张路平介绍，这项被很多人称为“国马”的赛事为我国马拉松运动的逐步发展奠定了基础。
1998年，北京马拉松正式风靡社会。此次马拉松比赛，主办方还增设了半程马拉松、10公里跑和迷你马拉松等项目。这些赛事的出现，意味着马拉松不再是只有精英运动员才能参加的赛事。
2014年，国务院46号文件正式发布，体育产业成为新宠。此后，包括马拉松在内的我们的路跑产业出现了“井喷”——赛事数量从2014年的51个逐年增加。到2023年，仅我们田径协会注册的马拉松赛事就将达到1828个。 ，增幅超过35倍。
伴随着赛事的开展，跑步参与者的数量也呈现爆发式增长。 2023年全年，马拉松参赛人数累计突破700万，马拉松赛道日趋拥挤。
2011年，北京马拉松用了6天的时间，完成了3万个参赛名额的全部报名。仅仅几年后，赛事组织者就需要抽签来确定资格。 2023年，北京马拉松吸引超过16万人报名，最终获奖率不足20%。就连一些三线城市的马拉松也让跑者“一遇难求”。来自栢飞的跑者已经连续五年报名参加北京马拉松，但没有中奖。
传播星球APP联合创始人游曦告诉海报新闻，马拉松作为一项长期运动，对于全民健身具有积极意义。这不仅是一次锻炼身体的机会，更是对健康生活方式的鼓励和推广。人们通过参加马拉松运动，可以提高身体素质，增强体质，逐步养成身体耐力和耐力的训练习惯，从而达到全民健身的目标。
无论是专业马拉松运动员还是业余爱好者，大多数跑步者都戴着遮阳帽、穿着速干衣服、腰间有口袋、穿着专业跑鞋半岛·体育中国官方网站。
栢飞告诉《新闻报》记者，这是跑马拉松的必备品。盘点自己跑步所花的钱，栢飞算了一笔账：一双跑鞋要一千块钱，速干衣几百块钱，再加上打、能量胶等装备，还有交通和住宿费用。 。从今年开始，他已经开始跑马拉松了。此次活动花费近2万元。
马拉松赛事的快速复苏，不仅活跃了体育消费市场，也给举办城市带来了新的经济增长点，进一步释放周边消费潜力，带动相关产业发展。相关数据显示，2023年我国户外用品行业市场规模为1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。
2023财经大学体育经济研究中心主任王玉雄表示，马拉松赛事促进消费方面还有很大的潜力可挖。 “马拉松经济”不是单一的链条，而是与运动装备、智能装备、健身训练、营养健康等相关产业与网络产业链紧密相连。各行业要在这个大网络中找到自己的定位，精准捕捉消费点，满足群众体育及相关消费的需求。
对于赛事举办地来说，随着大环境趋于稳定，回归后的马拉松日益成为各地打造新消费场景的重要平台。根据全球知名市场研究机构尼尔森体育2023年发布的《我们马拉松人群与消费洞察报告》数据，马拉松跑者平均每人花费11000元，外地参赛的跑者平均每年花费近5000元。 71%的人会品尝当地美食。美味佳肴。
“越来越多的主办城市已经意识到马拉松赛事对城市经济的带动作用。”体育产业专家冯一波近年来一直从事“文体旅游”融合研究。他在接受媒体采访时表示，除了医疗方面，我们还努力保障救援和志愿服务等活动半岛·体育中国官方网站。不少赛事举办城市立足自然人文景观、生态环境、公共服务等优势，打造了更具地方特色的品牌赛事。
记者注意到，2023济南(泉城)马拉松特别设置了“济马流水盛宴”。草包、肉把子、四喜丸子、老式点心、泉城素糕等种类繁多的济南老字号美食出现在赛道上。马拉松 球迷们在享受比赛的同时，也品尝到了济南气质的美味。厦门马拉松也是如此。沿途景点包括厦门大学、胡里山炮台等，让所有运动员都能领略鹭岛风光。
“转播一场马拉松比赛至少需要两个半小时，在这个过程中，城市的景观、风土人情、文化、保障能力等各方面都会在转播画面中充分展现给公众，相当于一座城市宣传片。”冯一博说到了。
11月19日，首届港珠澳大桥香港段半程马拉松赛与东亚半程马拉松锦标赛在港珠澳大桥同时举行。当我队选手谢东升作为东亚半程马拉松锦标赛冠军冲线时，道口带突然被堵。工作人员撤退后赶紧恢复，但亚军外籍选手却冲线了。事件发生前一个月的大连马拉松赛上，就在我们的跑者尹顺金奋力冲向终点的关键时刻，一辆“双闪”皮卡突然驶入赛道，挡在了尹顺金的正前方。结果，尹顺金的奔跑路线被堵住了。无奈之下，尹顺金只能绕过皮卡车尾，继续向终点跑去。
针对马拉松赛事乱象频发的情况，11月19日，我国田径协会发出《我们田径协会关于进一步加强全国路跑赛事竞赛组织工作的紧急通知》（以下简称《通知》）。 《通知》指出，近期，部分路跑赛事出现赛事组织问题，引起社会广泛关注，并造成一定负面影响。 《通知》要求赛事期间出现紧急或重大情况，督导单位、赛事组委会半岛·体育中国官方网站、竞赛监督人员必须在30分钟内口头报告。
尤熙告诉海报新闻记者，马拉松产业未来的发展前景广阔。马拉松作为一项群众性体育赛事，对于城市旅游、体育文化等产业有着巨大的推动作用。今后，要进一步加强马拉松赛事的培训和指导，加大举办高质量赛事的力度，培养专业的组织队伍，建立规范的赛事流程和管理制度。同时，还要加强对运动员的培训和指导，引导更多人参与马拉松运动，推动马拉松运动在全国扎实快速普及和崛起。
《我们城市体育消费报告》显示，我国目前体育消费规模约为1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。现在，为了进一步增强体育产业的消费拉动作用，2023年和地方各国政府正在积极推动体育消费成为地方经济发展的有力杠杆。返回搜狐，查看更多