半岛·体育中国官方网站平台登陆简述开发体育产业的意义1、本文格式为Word版，下载可任意编辑简述开发体育产业的意义 当前大量兴隆国家中的体育产业已经进展为社会支柱产业，在体育产业产值不断提高的根基上，体育产业也带动了建筑业、保险业、电子业、食品业、服装业、媒体业以及旅游业的进展，由此可见，在国民经济进展过程中，体育产业具有巨大活力以及带动力。我国体育产业的进展也逐步使体育产业成为了国民经济中重要的增长点，在此背景育产业化的进展前景与进展策略得到了众多学者的关注。无论是从体育休闲、体育用品，还是从经济参观方面来看，传统体育都是我国体育中重要的组成片面，并且相对于其他体育工程而言，传统体育蕴含着丰富的文化价值，所以通过研究传统体育产业化过程中的营销策略来推动传统体育产业化进程对于我国体育产业的进展乃至整个国民经济的进展都具有重要意义。 一、传统体育产业营销研究的意义 在传统体育产业化过程中以传统体育产业特点以及体育产业市场进展形势为依据来制定符合市场进展的传统体育产品营销策略，对于推动传统体育产业化进展进程发挥着重要作用。现代营销学认为，一个企业甚至一个产业的进展成败都与企业或者产业能否适应营销环境具有精细联系。传统体育产业营销策略的制定首
2、先要对营销市场环境做出分析并制定具有针对性的策略；其次需要对传统体育产业营销的宏观环境做出分析，如经济环境、技术环境、政策环境等。这些因素的变化与进展不仅能够为传统体育产业的进展供给机遇，同时也能够带来挑战。所以只有对市场环境以及宏观环境做出分析并制定针对性的营销策略，才能确保传统体育产业产品适应市场需求、获得消费者断定与采纳，从而推动传统体育产品获得快速健康的进展。通过对传统体育产业的营销策略做出分析，可以在确定程度上对体育营销学举行完善，而在传统体育产业化的进展中，体育营销学可以在传统体育生产观念、销售观念、产品观念、营销观念的树立中发挥指导作用。在这种作用的推动下，传统体育产业不仅可以实现生产规模的扩大，同时能够实现生产本金的降低，从而让传统体育产品的.生产与开发主体在适应市场需求与消费者需求的根基上提高自身的市场竞争力，以获得更好的生存与进展。由此可见，传统体育产业化过程中的营销策略是传统体育产业化进展的重要推动力与根本前提。 二、传统体育产业化过程中的营销策略 （一）产品策略与服务策略。传统体育产业化过程中的产品策略和服务策略需要以顾客需求为依据来为顾客供给具有适应性的产品与
3、服务。其中，包括传统体育产品的销售规划、包装、品牌计划以及新产品开发和售后维护等。在传统体育产业化过程中的服务策略中，由于传统体育产品服务并非都是以实体的形态展现，所以在产品的营销中，需要对产品的形象价值、人员价值等举行关注，从而最大化地加大传统体育产品所具有的附加价值。 （二）价格策略。在传统体育产业过程中，产品的价格在很大程度上影响着消费者的支付。由于传统体育产品中有好多都是用服务形态存在的，如传统体育活动的参与传统体育比赛的观看等。这些产品所具有的价值需要通过消费者的主观体验来抉择与表达，由于传统体育产品的开发者虽然在开发与宣传方面花费了很大的精力与资金投入，但是消费者对这种产品并没有兴趣，那么这项产品以及开发者很轻易会血本无归。所以，传统体育商品的价格也应当以消费者的主观体验与体验以及对产品的评价为依据来举行制定。也正由于如此，传统体育产品价格确实定不能将生产本金的补偿作为唯一启程点。所以，传统体育产品的价格策略内容包括价格目标的设立、定价技巧的选择、价作风整策略等，在这些工作的开展中，需要重视对消费者体验的调研，并在价格策略中表达出针对性。 （三）分销策略。传统体育产业化
4半岛·体育中国官方网站、进程中的分销策略指的是如何最有效地让消费者采纳与添置传统体育服务以及产品。如在传统体育服务和产品的营销中，是选择成立专营店还是选择与大型商场合作，是选择自建体育场还是选择租借体育场等都是分销策略中需要充分考虑的内容。传统体育产品分销手段主要包括两类：一是直销，如供给传统体育健身消遣工程或者比赛和活动的现场直播。随着媒体技术的进展，比赛与活动的现场直播不在局限于消费者买票进入比赛和活动场地，也包括了网络直播以及电视直播；二是中介销售。伴随着传统体育产品市场的不断完善，传统体育产业化过程中的产品开发者可以将产品营销任务交由专业的营销机构承受，这些营销机构包括代理中间商和买卖中间商等。 （四）促销策略。在传统体育产业化进程中，促销策略是通过对消费者兴趣和消费举行刺激来引发其添置行为的营销方式。促销策略中包含了公共关系、赞助、广告、个人销售以及销售促进的运用。传统体育产业化中的促进以扩大市场份额为目的、以销售产品为启程点、以刺激消费者添置行为为启程点，在此过程中，市场需求是传统体育产生生产的动力，同时要重视对消费者需求的调查与得志。虽然促销手段能够在短时期内有效地刺激消费者添置行为，但是也
5、要制止以偏概全地将促销当作传统体育产品的主要营销策略。并且在传统体育产品的促销过程中，由于不同市场中的消费者需求以及传统体育产品特点存在差异，所以在不同区域对不同传统体育产品的促销策略也要表达出差异。 （五）品牌策略。传统体育产品化过程中重视品牌的构建有利于强化产品影响力与竞争力。传统体育产品营销中的品牌策略包括名称策略、归属策略以及品牌化策略和定位决策。科学的决策能够确保传统体育产品品牌价值的充分挖掘与表达，对于提高品牌知名度、认知度以及联想度具有重要意义。另外，在品牌打造的过程中，也需要重视对品牌形象的管理，如代言人形象管理、形象危机管理等。 （六）包装策略。包装工作对于推动传统体育产品营销而言发挥着重要作用，所以在包装设计阶段，传统体育产品的开发与生产主体应当合理确实定包装策略。包装策略包括等级包装策略、再利用包装策略、类似包装策略、综合包装策略以及附赠包装策略等。无论是选用何种包装策略对传统体育产品举行包装，都应当遵循养护产品、便于使用、便于罗列运输、美观大方的根本原那么。 （七）沟通策略。传统体育产品的营销过程需要重视与中间商以及顾客举行沟通，这是压服中间商和顾客创造消费与使
6、用商品的重要保证。因此，现代产业以及企业在进展过程中不仅要具有具备竞争力的产品，同时要就一个能够有效管理的沟通系统，从而通过拓宽企业与消费者沟通渠道、理顺企业和消费者之间的沟通根基上获得更好的营销效果。另外，有效积极的沟通能够为企业形象以及产品形象的塑造发挥推动作用，这对于推动企业以及产品品牌化、提高企业与产品影响力也具有重要意义。在此方面，传统体育产品的沟通策略有必要从以下几个步骤开展：一是传播对象确实定；二是传播目标确实定；三是信息传播方式的设计；四是传播渠道的选择；五是预算确实定；六是沟通组合的抉择；七是对沟通成果举行衡量；八是对沟通过程作出协调与管理。 （八）广告策略。广告是传统体育产业化过程中重要的市场营销策略，作为企业决策中的主要片面之一，广告营销策略首先需要以市场特点为依据来对广告目标举行确定，然后以广告目标位依据对广告预算举行确定。广告预算确实定主要受到广告媒体以及广告信息的影响。同时半岛·体育中国官方网站，广告媒体以及广告信息抉择着产品特性是否能得到有效的传达，在此方面，传统体育产品开发与生产主体还需要对自身资源做出衡量，制止受到急功近利心态的影响而在广告方面投放大量资金。 以上内容为传统体育产业化过程中的产品营销策略，在对这些策略做出参考的根基上，传统体育产品的营销还应当关注传统体育产业市场的民族性以及文化性。对于消费者来说，文化因素具有广泛而深刻的印象，不同地区具有不同的地域文化，所以也要采取不同的营销策略，这是传统体育产业化过程中产品营销工作需要重点考虑的内容。 6
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