半岛·体育中国官方网站体银汇系列：5亿体育人口从何而来？46号文中提到，到2025年，经常参加体育锻炼的人数达到5亿人，这5亿人从何而来？【体银汇】第12期沙龙，各位嘉宾就有效体育人口与体育文化的主题展开了讨论。
主持人：杨文硕 安信证券TMT分析师嘉宾：刘宏 《冠军 家生活》总制片人安福秀 体育BANK创始人黄焜 君联资本刘赓 中国联通大数据业务运营总监易剑东：
体育人口和体育消费的联系最为紧密，46号文去年到现在还没有一年，资本运作确实很热闹，但是确实还没有充分的激活和搅动民间大众健身的热情，如何充分的调动和激发有效的体育人口以及让这些体育人口的消费成为为体育产业关键的内容，从这个意义上讲，这是体育产业发展的根基，否则体育产业还是空中楼阁。
↑小编：打好根基，对于任何一个产业来说，尤为重要。姚明曾说，5万亿的指标再造20个鸟巢就能完成，真正发展体育产业，要有更多精彩的赛事，更重要的是有更多的体育人口，一切经济数据都是以人口为基础。问题一：群众体育怎么发展？不掏钱运动靠谱吗？黄焜：从投资的角度上来看，大众健身服务业是我们未来非常重要的方向。问到不花钱怎么健身的问题，我们更多考虑的是怎么让大家多掏钱，怎么把这个产业做的更大，更核心的东西还是首先要激发整个大众健身的热情，从我们来看项目的角度来说，无论是用社交的手段，还是通过其他的方式来激发整个全民健身的氛围是更重要的。刘宏 ：全民健身成为国家战略之后，老百姓收获很多。比如我们小区里有一个免费的运动设施设备，社区体育活动都是免费的。免费可能会成为一个驱动力。体育服务业与资本融合是将来体育产业发展必然的过程，所以全面健身让我们民众运动起来，但是资本运营让我们产业做大做强。安福秀：站在商业的角度来说，总有一方会花钱的，应该是社会越来越多的人在花钱，不管是企业，还是个人，还是政府。大家对于体育的热情越来越高，我们的观念正在改变，我们的孩子都有运动的爱好，这就是家长来花钱，企业来花钱，政府来花钱，这里是有商机存在的，企业可以从这几个方面想如何把这个商机挖掘出来。
案例：有一个公司营收不是特别大，大概六七百万，现在有好几家券商在找他希望帮他上新三板，是因为他们都认为他有一个很好的模式，因为他一直在跟企业做服务，把那个地区企业的赛事组织起来，他们就觉得这个企业非常厉害，可以在全国各地去复制。所以我们应该要想想如何来激发参与体育的热情。
↑小编亲历：某大型国企，为鼓励员工运动，在员工之间开展“健步走”活动。该企业委托某公司为其员工安装具有计步功能的APP,然后每月统计员工的走路情况，并为排名靠前的员工颁奖。员工只要多参与运动，不花一分钱，反而得奖品。刘赓：以数据为依托，利用互联网+来触达目标群体，让大众更好的了解到低成本甚至是免费的运动方式，并进行分享。↑小编亲历：红牛举办的城市传奇争霸赛，采取线上注册、约战的形式，只需两队平摊裁判员费用，便可免费在室内篮球馆打球。进入城市32强后，不但连裁判费都不用出，每场比赛还能免费获得红牛赠饮。互联网+的模式让大众收益。杨文硕：数据还有一个用处：激发你的好胜心。很多计步产品会发布你每天的步数信息，并进行排名PK，这些数据会对心理产生暗示，没有人愿意每天都拿第八名第十名。↑小编：激发大众运动热情，让更多的人参与到运动中来，让大众不掏钱，其实可以有！问题二：如何实现互联网+体育+家庭，怎样把体育和娱乐结合在一起？杨文硕：家庭娱乐本身就是一个缺口。比如中国好声音或爸爸去哪儿，如果有5个点的收视率会影响中国5%的家庭。如果我们把媒体报纸、杂志、出版、互联网这些东西全部算起来的话，这样的节目可以影响更多的人。不光是有电视的收视率，还有新媒体，还有社交媒体，新浪微博，这些东西会形成一种合力，在一个家庭体系里整体的精神和内在是一体的，以各种各样的形式衍生出来。刘宏：体育娱乐和体育的关系非常密切。在奔跑吧兄弟、爸爸去哪儿中都有嘉宾是体育明星，体育明星在中国是正能量和积极向上的代表。中国的体育明星与娱乐、家庭、体育项目的结合，让真人秀更有生存价值和商业价值，希望体育明星更多的参与到娱乐性的节目中，体育娱乐化能让百姓更全面的了解运动员背后真实的生活，这种真实体现运动员能量的节目希望大家积极参与，包括投资者也积极的参与。问题三：如何成功有效定位体育人口并拉动他尽量的去运动？刘赓：大数据更多的是支撑需求半岛·体育中国官方网站平台登陆，按照用户的需求，按照用户的兴趣，尤其是阶段性的需求、兴趣的变化，我们的定位可以非常准确的把他们找到。安福秀：激发大家运动的兴趣，从以下两个方面入手：一、营造氛围。在46号文之前我们谁会把自己的孩子去踢足球呢，但是现在会，这是一种氛围的转变，大家认同的一种意识形态的东西。二、培养氛围。可以以动漫的形式半岛·体育中国官方网站平台登陆，电影视频的形式，电视节目的形式，娱乐的形式把氛围培育出来，让孩子们认为体育锻炼是正能量，是激发人健康的一种积极的生活方式，如果把体育定位在这个层面说，我相信会有越来越多人参与运动，我认为应该从这些方面做一些努力。杨文硕：从根部找起，调整大家的认知，就会有更好的氛围出来。刘宏：通俗一点，运动人口或者是体育人口应该是全民性的。特别是全民健身成为国家战略之后，从政府层面大力支持全民健身，所以我希望我们的公民都运动起来，也愿大家身体健康，跑起来。黄焜：我是比较赞同刘老师这个观点，所谓体育人口，也是全民，因为体育本身是跟娱乐不分家的，这个跟我们现在经济和社会的发展阶段也是密切相关。谈到投资趋势的问题，从投资逻辑来说，是从物质消费转向精神消费，文化体育属于精神消费的层面并且都是跟大家息息相关的。杨文硕：所以我们能够串出来一句话，改变基本观念，刘总说成功定位人群，另外一位刘总说让大家动起来，一生可以做体育，黄总总结说体育都能够跑起来，希望大家都是体育人口。↑小编总结：
通过激发大众运动热情，营造并培养运动氛围，让更多的人从家里走出去，走到运动场去，走到健身房去。
将体育、娱乐、家庭三者有机结合，利用大数据，利用互联网，利用“免费”运动，精准定位体育人群，促进体育消费。
全民健身已经上升为国家战略高度，政府大力支持，群众积极参与，商机无限。通过一系列办法，进一步调动群众的参与度，从需求层面，从体育的价值层面入手，寻求与群众的价值共鸣点，先让群众动起来，再让群众来掏钱。五亿体育人口，就在你我身边。
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