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“文化影响体育赛事，体育赛事反映文化”。作为极具历史传统的民族民间体育赛事，地域文化对其产生了不可忽视的作用。
如学者邱梅珍（2011 年）对民族传统体育文化圈及其区位类型展开了研究，讨论了民族传统体育文化圈的区位形成及其特点；好多学者对地区传统体育发展与地域体育文化研究颇多，如温佐惠对西部民族传统体育发展的地域文化理论做了研究；有学者对少林武术与中原地域文化的关系进行了探究（韩雪，2005）；更有学者对体育活动与当地的经济、历史和文化的关系及影响进行了不同层面的探讨，如郝勤、白晋湘、芦平生、田祖国、赵静冬等人。从近年来的研究成果看，体育学术界已经认同体育与地区的经济、、历史和文化等方面有着密切的关系，体育活动并不是游离于地域文化之外的实践活动。
所谓地域文化，是指生活在特定区域的人群在从事物质生产、精神生产和社会生活中所形成的具有浓厚的地域特色的价值观念、思维方式、人文心态、民族艺术、风俗习惯、道德规范等的总和[1]。民族民间体育赛事是指如那达慕、会、龙舟赛等具有赛会特征，并在一定的规则和制度的引导下， 规范进行的赛事活动[2]。民族民间体育赛事是针对现代体育赛事或外来体育赛事而言，而从民间体育属性来看， 民族民间体育赛事是针对官方或主流体育赛事来讲的，由此可以看出， 民族民间体育赛事是针对现代体育赛事尤其是大型体育赛事， 比如奥运会、世界杯、F1 赛车、NBA、网球、高尔夫等，不属于那种涉及到门票促销、运动员包装、媒体推广、赞助和广告策划、标志品开发等众多社会活动的大型赛事[3]。
地域文化是若干地区文化的集中表现，是我国传统文化系统的组成部分。在不同地域居住的不同民族，所形成和发展起来的民风民俗体育赛事具有较大的差异性。如四川凉山彝族的火把节、藏族人民的节、云南壮族的铜鼓节、侗族的花炮节、新疆的古尔邦节等等。这些民俗节日中带有大量的民族民间体育赛事，如、摔跤、射箭等。
不同的地域逐渐形成不同的地域文化，逐步形成了不同的地域文化圈。如巴蜀地域文化圈、黔贵地域文化圈、滇云地域文化圈、中原文化圈、西北文化圈等等，这些地域文化的身影至今仍显见于现代人们的生活和都市文化之中。不同地域的民族民间体育赛事体现了该地域人民生活的精神风貌和文化特点，是地域文化在体育层面上的一个反映。同时在这些不同类型的民族民间体育赛事中，也能够反映和透视出不同地域文化的特征与差异。
因此，民族民间体育赛事与地域文化是一个互动的过程，长期历史形成的地域文化对当地的民族民间体育赛事的形成与发展具有重要的影响，而民族民间体育赛事因和地域文化特征的“同源性”而构成了当地地域文化的一个有机组成，两者是一种包含的种属关系。
地域文化的最大特点就是它的地域性，地域文化主要是在地域内自然地理条件下形成的。某个民族、某个人类群体生存地的物产资源、经济状况、历史遭遇、不同的地理环境产生不同体育活动，这些不同的情况决定着当地的文化特点。地域文化受古今行政区划的影响，更受自然环境的制约。常言道“一方水土养育一方百姓，一方百姓创造一方文化”。水土因素、自然环境状况对地域文化的影响更具决定性[4]。“体育环境”（熊茂湘，2004）的相异导致了不同风格和特色的民族民间体育赛事项目的形成，而这些项目多数具有天然的地理依附性。“任何一项技术必定与某一种环境的因素相互影响。相似的技术用于不同的环境，会导致不相同的能产量。”如藏族的“赛牦牛”和“”体育赛事项目、四川彝族的“火把节”、贵州地区的“划龙舟”等传统体育赛事活动都与本地区的地理环境有着密切的关系。尤其是一些更为特殊的民族传统体育赛事项目，其地理环境的依赖性更为明显。如云南独龙族的“溜索比赛”，地点一般选择在水流湍急和山崖陡峭的峡谷之中，参赛者借助非凡的勇气和娴熟的技巧进行游戏。很显然，“溜索比赛”体育项目的产生和形成与当地人民居住的复杂险峻地理环境有着重要的关系。
因此，少数民族种类的多样性决定了民族民间传统体育赛事项目的布局与发展格局。不同民族在不同的“体育环境”中产生相异的传统体育赛事项目，而这些风格迥异的传统体育赛事项目又具有天然的民族和地理依赖性。多数传统体育赛事项目离开了既定的土壤和环境，便失去了活力和特有的传统。
地域文化的差异除了与不同地理等自然环境有着密切的关系外，与民族不同的民风生活习惯也有着重要的联系。在不同地域居住的不同民族，所形成和发展起来的民风民俗具有较大的差异性。如四川凉山彝族的火把节、藏族人民的节、云南壮族的铜鼓节侗族的花炮节、新疆的古尔邦节等等。这些民俗节日中带有大量的民族民间体育赛事活动，如、摔跤、射箭等，而这些具有特色的民族民间体育赛事活动又带有鲜明的民族特征，不同的民族在不同地域，其民间民俗体育的文化特征具有较大的差异性。因此在一定程度上，民族民间体育赛事中一定民族的传统体育构成了它的主体。民间民俗体育是文化传承的结果，它总是和特定的民族传统文化和民族精神相联系；民族民间体育赛事是一个国家或民族独特的历史文化积淀，体现了千百年来与一个民族朝夕相伴的文化要素。
民族性特征是一个民族民间体育赛事的特性，也是一个民族民间体育赛事保持活力的根基。无论是中国的武术、日本的大相扑、韩国的跆拳道、欧洲的击剑运动，都带有鲜明的民族性特征。民族民间体育赛事的民族性是判断和区别不同民族体育赛事文化形态的标志。因此，从某种程度上讲，民族性是民族民间体育赛事的重要和基本特征之一。
民族民间体育赛事具有传统性特征可以归属于民间民俗节日的传统惯性的保持。我们民间民俗节日的传统由来已久，其成因也具有多样性。大致来说，有的来源于宗教仪式活动；有的来源于历史事件和历史人物；也有来源于人们特殊的生产、生活。
有学者对民俗节日的结构进行了研究，发现其结构形式往往带有程式化的倾向。“民俗节日都是由一系列既定的活动和仪式组成的，这些既定的活动和仪式就构成了传统节日的语境。[5]”民间民俗节日中，竞技仪式是具有传统性的固定内容，它也是民俗体育产生发展的重要来源。如龙舟比赛、舞狮比赛以及少数民族民俗节日中的、斗牛、叼羊等等，都是民俗节日中的重要竞技仪式内容。此外，民俗节日还包括一些传统的表演仪式，如各种民间舞蹈。此类表演仪式具有鲜明的传统性特征，他们大多起源于古代庆祝生产丰收，或是祈求神灵保护的目的，如高山族的《杵舞》。表演者一边持杵，一边做捣米状，同时载歌载舞。舞蹈的节奏与现实生活中的劳作相似，表现了浓郁的劳动气息和传统特色。又如云南拉祜族有很多传统的节日，如“扩塔节”、“月亮节”“、洗手节”等。在节日期间，往往进行很多民族民间体育赛事项目。由于拉祜族文字历史很短，因此这些节日和传统体育赛事项目就成为记载拉祜族历史与文化的最好保存[6]。这正如著名民族学家吴正光所说“：许多节日活动具有社会发展‘活化石’的作用”。
民族民间体育赛事的文化特征，虽然经历了长期的发展，已经有所变动，但是至今在某些民族民间体育赛事活动中，其文化传承的保持和传统性仍然存在。如彝族式摔跤作为彝族人们喜爱的传统体育项目，其本身具有丰富的民族文化内涵。如滇南彝族举行“摔跤节”就是为了免灾而举行的典型的祭祀体育活动，因而又称为“太平盛会”，此种摔跤比赛在竞赛前有着极其严格的传统风俗规定。如摔跤前要请毕摩（毕摩是巫师，是各类宗教活动的主持者，是人与神鬼之间的沟通者）烧香祷告，驱鬼祈神，人们要围着“挂红”跳敬神的舞蹈，然后全体村民祈祷神灵后开始摔跤，优胜者予以“挂红”，以示吉祥[7]。
民族民间体育赛事由于它受其民族性、传统性及地域性的制约，加上赛事项目繁多，规划它的发展，有利于民族民间体育赛事的发展和地区及国际形象的提升。目前，政府并没有这方面的发展规划。我们可以由体育总局牵头，具体业务由民族民间体育赛事研究中心负责，将民族民间体育赛事规划成中国特色赛事体系。系统规划民族民间体育赛事的发展，一方面，要全面做好挖掘整理工作，全面掌握民族民间体育赛事目前生存状况；另一方面，以区域文化圈为依据，要确定好区域重点赛事，既要拟定国家级重点赛事，力争打入国际市场，也要拟定地方重点赛事，力争成为群众喜欢的区域性发展项目，同时还要做好其他项目的文化保护与开发工作从地域上要有所侧重，要针对各个地域的不同发展适合此地域发展的优势特色项目，不要“一窝蜂”上项目，要紧扣地域传统文化，以该地域特色精品项目为龙头，“一区一品”的原则来规划民族民间体育赛事品牌发展战略。
目前，民族民间体育赛事基本上处于一种自然发展状态。有关民族民间体育赛事的制度只是零碎散布于一些法规条例中，并无专门的法规条例和细则。各级政府应根据相关法规条例和文件结合本地实际情况制定具体的工作意见和工作条例。制定和完善法规与条例可以对民族民间体育赛事在保护、创新、运用、推广等方面起到一种规范和约束作用，提供保证和思想指导，为参与和传承民族民间体育赛事行为规范起到引导作用。
从文化传播的效果来看，媒体宣传是民族民间体育赛事对外展示的有效途径和手段。我们要加强媒体宣传力度，加强和完善电视、电影、互联网、报刊、墙报和音像出版对民族民间体育赛事宣传制度建设，把媒体宣传制度纳入到有关民族民间体育赛事法规条例中来，通过制度来提高媒体的宣传力度，规范、督促媒体的宣传行为，通过媒体宣传促进民众对各民族民间体育赛事项目的了解和交流。
民族民间体育赛事发展离不开健全的组织管理，离不开政府的资金支持，所以要对对区域民族民间体育赛事开发的经费投人、人力、物力的安排要落实到人，配备专门工作人员，加强纵向管理和横向沟通联系。特别是还要加强对民间组织的管理和沟通，充分加强和发挥乡镇政府、村委会等基层组织的作用，组织开展适合区域特点的体育赛事。通过相关配套政策来发动社会力量参与民族民间体育赛事开发，如商标使用权、用地审批、国家税收等优惠政策，多渠道融集开发资金，做好政府资金、社会资金、公益资金的合理投入使用。
区域经济文化的发展必须有好的载体。民族地区有很多具有个性的资源，也正是民族的东西才能更好地走向世界。民族地区的对外开放、民族地区的农村社会经济发展在解决温饱后如何转型、民族文化如何走向世界，这些都需要舞召、需要载体。发展经济、发展民生及民族文化是开展民族民间体育赛事产业化建设的重点和归宿[8]
。应组织力量充分挖掘整理本地民族民间体育赛事资源，确定开发项目，将开发项目与本地民族节庆活动、自然景观、其他人文旅游资源结合起来，制定旅游线路，并通过宣传渠道，宣传造势，努力打造民族传统文化精品旅游线路，逐渐开展民族民间体育赛事人员培训、信息服务、体育器材、体育服饰及体育赛事吉祥物等方面的产业开发活动，并将它们融进旅游产业同开发，最终形成区域性民族民间传统文化旅游产业，以创新的理念和思路来推动区域体育资源向体育产业转化，地方政府尤其要消除对民族民间体育赛事以及民族民间体育赛事产业的狭隘、模糊甚至错误的理解，充分认识体育产业在区域发展中的重要地位和作用，要从本地经济发展水平出发，深入研究本地区具体的民族传统体育情况[9]，科学选择本地体育产业以及发展形式、区域布局等，着重抓“一地一品”特色体育赛事资源的开发，坚持使区域民族民间体育赛事产业走品牌发展之路。
民科科学的评估民族民间体育赛事的区域经济与社会效益对发展民族民间体育赛事有指导性意义。民族民间体育赛事的经济效益可以分为直接的经济收益和间接的经济收益，直接的经济收益通常被界定为赛事主办机构在举办赛事期间直接收益比如门票赞助费等与直接投入即成本等差额，而间接的经济收益可以表现在赛事期间的消费和投资通过乘数效应所带来的GDP 的增量，以及赛事所产生的巨大的影响力带来的赛事品牌的提升、举办赛事的地域影响力的提升以及赞助商的产品形象的正强化及由此带来的销售额的增加，这些影响又可能在今后相当长一段时间内带来潜在的经济收益，相比较而言，这部分效益由于时滞的作用而难以准确地定量估计。民族大团结，构建社会主义和谐社会是当前社会发展的主旋律，是当前社会经济各领域的统领目标和总要求。体育是社会的一个重要子系统和有机构成要素。构建和谐社会的新实践，亦必然对体育提出新要求，这既是体育服务社会的客观要求，又是体育适应社会，实现自身良性发展的必然需求。
结合自然景观资源优势，开发打造民族民间体育赛事文化旅游品牌，是尊重老百姓生活需要，改善民生，也是民族民间体育赛事发展的有效途径。自然景观、民俗风情、活动形式是不同群体选择旅游时着重要考虑的因素，人们对不同景观、民俗风情产生浓厚兴趣，更想切身参与来体验民族民间体育赛事的乐趣。
借助民族地区自然景观资源优势，选择一些娱乐性、趣味性、观赏性较强的民族民间体育赛事项目，开展富有民族特色、地方风情的民族传统体育竞赛活动，邀请游客参与进来，让他们在感受到自然山水风光美的同时，还能领略到极富特色的民俗风情，这样既发展了旅游文化事业，又宣传、推广了民族民间体育赛事文化。各地区政府部门要为自然景观、民俗风情、民族民间体育赛事的结合开发创造条件，政策上给予支持，并发动社会力量积极参与，积极督促媒体通过赛事文化包装进行宣传造势，以吸引更多游客的眼光，使之成为富有民族特色的文化旅游品牌。
从民族民间体育赛事的形成历史来看，我国许多民族民间体育赛事项目都是在节庆中开展的，这些活动受时间限制明显，但它的历史传承性及在空间上的发展具有更大的活力与生命力[10]。不但能使当地民俗风情能持续沿袭下来，而且还能对民众起到一定的休闲、娱乐效果。各级政府部门要积极介人，鼓励、支持当地群众开展岁时节庆活动，通过节庆日，开展一些传统的由官方举办的民族民间体育赛事活动，或政府主导、社会赞助的非官方举办的民族民间体育赛事活动。另外，许多民族民间体育赛事项目已纳入到了不同等级的非物质文化遗产保护体系当中，借助民族传统体育文化遗产申报之机，组织各种力量对民族民间体育赛事进行推广，为全民健身和休闲服务。同时，要组织力量做好对本地区民族民间体育赛事开发、运用研究工作，包括对民众的引导和鼓励。
民族传统体育要扎根于我国现代社会中，离不开学校教育，只有通过学校教育，进行辐射，才能扩大群众基础。学校教育可促进学生对民族传统体育文化产生自知，进而形成充分自信，并最终达到自觉。我们要积极利用现有的国家政策，大力开展民族传统体育文化教育。一方面，有选择地把一些适宜进入高校开展的民族体育项目纳入到学校体育专修和选修课中，体育院校民族传统体育系要根据社会需要，在专业设置、课程设置、教学内容安排等方面要进行改革创新，要承担培养民族民间体育赛事组织者、策划者、裁判员，科研者与教育工作者的任务。各地方院校要根据本地实际情况，有针对性地选择一些优秀的本土体育项目，作为校本体育课程开发，培养学生本土文化情怀。另一方面，积极开发中、小学体育教育资源，特别是一些少数民族地区和贫困地区，要积极地把一些本土优秀体育项目选纳到体育课程中来，这样既可以减轻学校经济负担，又可帮助学生形成民族个性。同时，要积极对学生进行民族文化灌输，要积极开展校园民族体育文化活动，着力打造校园民族文化氛围。
[3]肖林鹏，叶庆晖。 体育赛事项目管理[M]. 北京： 北京体育大学出版社，2005：54.
[4] 徐玉良，韦晓康。中国少数民族传统体育文化研究[M].北京：民族出版社，2005：115.
[5] 刘德龙。关于地域文化研究的几个问题[J].山东理工大学学报（社科版），2010（1）：5- 9.
[7]国家体委文史工作委员会，中华民族体育志[M].南宁：广西民族出版社，1990：295.
[8]葛剑雄，华林甫。二十世纪的中国历史地理研究———回顾与展望[J].历史研究，2002（3）。
摘 要 随着体育赛事数量的不断增多、档次不断提高、规模不断扩大，原有的赛事组织理论已不能适应当下大型体育赛事的组织和开展。因此，为了使体育赛事组织运行的更加有序和高效，亟需引进新的管理理论来对体育赛事的组织进行规划和指导，项目管理理论作为一种近年引入我国的管理理论，对体育赛事组织管理具有极佳的指导作用和效果，而生命周期理论是项目管理理论的一个重要组成部分，因此将其运用到体育赛事领域，对于提高体育赛事的质量和水平有着十分重要的现实意义。
项目管理是近年引入我国的管理理论，正以一种新的思维方式和管理模式渗透到国民经济和各个领域。项目管理已具有成熟的理论、手段和方法，在实际操作中，项目管理是把各种资源应用于项目，以实现项目的目标，满足各方面既定需求的过程。体育赛事具有项目管理的典型特征，将项目管理生命周期理论运用到体育赛事领域，对于提高体育赛事的质量和水平有着十分重要的意义，同时也为我国体育赛事的举办提供有益的理论支持和实践操作依据。
项目管理活动贯穿于项目的整个寿命周期，对项目的整个过程进行管理。它是一种运用既有规律又经济的方法对项目进行高效率的计划、组织、指导和控制的手段，并在时间、费用和技术效果上达到预定的目标。目前，任何组织在从事项目活动时，一般都把项目分成若干个阶段，以便更好地进行管理。项目划分为阶段也便于将项目与组织正在进行的日常业务更好地衔接起来。项目先后衔接的各个阶段的集合一般称为项目生命周期[1]。
项目的生命周期确定了将项目的开始和结束连接起来的阶段。不同的项目可划分为不同的阶段，定义不同的名称，但从各个阶段之间的逻辑关系上看，项目的生命周期一般可分为4～6个阶段。对于六阶段模型，各个阶段分别是概念、定义、设计、开发/施工、应用和后评估。对于四阶段模型，各阶段包括概念、计划、执行和收尾。
体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益的一项活动。它具有项目管理的特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，通过这种体育活动，能够达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、和经济、旅游等多个领域发生冲击影响。体育赛事具有一次性、独特性、制约性、风险性、结果的不可逆转性等特征[2]。根据体育赛事项目的性质和特点，本文选择了四阶段模型的项目生命周期对体育赛事进行管理和组织分析研究，下面分别从概念、计划、执行和收尾四个阶段来指导体育赛事的组织和运行。
概念阶段的主要任务是提出并确定体育赛事项目是否可行。这一阶段的主要成果是体育赛事项目建议书或体育赛事可行性报告。可行性报告主要是指赛事的可行性研究，是指对拟实施赛事技术上的先进性、适应性，经济上的合理性半岛·体育网页版入口、营利性，环境上的安全性以及实施上的可能性、风险性进行全面科学的综合分析，为赛事决策提供客观依据的一种围绕赛事进行技术、经济、政策、资源、环境分析研究的活动。体育赛事可行性研究要回答：技术上是否可行；经济上是否有利；对社会是否有益；需要多少资金；能否筹集到全部资金；需要多长时间能完成；需要多少物力、人力资源等[3]。
体育赛事可行性研究一般分为一般赛事机会研究、特定赛事机会研究、方案策划、初步可行性研究和详细可行性研究五个阶段。赛事可行性研究是一个连续的过程，包括明确赛事范围和目标；进行实地调查、技术研究以及经济研究；拟定多种可行的并且能够相互替代的方案；多方案分析与比较；选择最优方案，即进一步的市场分析、工作流程、设施、志愿者与培训、组织与经营管理、财务分析等；编制赛事论证报告；编制资金筹措计划与赛事实施进度计划七个步骤。
这一阶段的任务是对可行性项目做好开工前的人、财、物及一切软、硬件准备。该阶段的主要成果是体育赛事项目概要报告或体育赛事项目计划书。体育赛事计划围绕着赛事目标，系统地确定赛事的工作任务、安排赛事进度、编制资源预算等，从而保证赛事能够在合理的时期内，用尽可能少的成本和尽可能高的质量完成[4]。在撰写体育赛事项目计划书时要根据一定的步骤来进行，确定赛事的目标，对赛事目标的各种指标有明确认识；建立赛事工作分解结构，根据工作分解结构（WBS）确定赛事的工作内容，并将之绘制成正式的工作分解结构图；确定时间，根据相关资源和信息，确定完成每项任务所需的时间；分配资源，为各项工作分配人力、物力和财力；制定最初计划，利用CPM或PERT建立赛事网络，确定管理重点，在综合考虑资源限制及其他因素之后，将赛事网络转化成日程安排；征求意见，修改计划，听取各方意见，对所做计划进行完善和修改；确定最终计划，并制成书面文件，发给赛事高层管理者和赛事工作人员，使相关人员清楚计划内容。
执行过程是正式开始为完成赛事项目而进行的活动，它涉及采取必要的行动，保证完成项目计划中的活动。项目的成果在这一阶段场所，这一阶段通常需要大量的资源，并需要辅助以各种手段和条件。执行阶段主要是完成项目计划的具体实施。这时体育赛事项目管理的重点是跟踪执行过程和进行过程控制，使体育赛事按照计划有序、协调地实施。执行过程中要将人与其他资源进行结合，具体实施项目管理计划。其包含的管理活动内容有：组织协调人力资源及资源，组织协调各项任务与工作，实施质量保证，进行采购，激励项目团队完成既定的各项计划，生成项目产出物等。在赛事的筹办过程中，由于种种不确定性因素的干扰，使得赛事实施必然会偏离预先设定的计划轨道。当体育赛事在运行过程中出现偏离目标的情况时，要立即采用纠偏方案进行控制。
收尾阶段是对项目进行评估和总结。在体育赛事项目收尾中，我们经常会对项目的后评估省略或中途而废。然而，不论一项工作做得怎样好，总有需要改进的地方，吸取教训的检查应该按照这种精神来进行。因此，当体育赛事结束的时候，赛事组织应当做好赛事的收尾工作。体育赛事收尾的基本内容主要包括赛后管理工作和赛事评价两个方面。
赛后管理工作主要包括办理各队离赛的各种手续；用于比赛的场地、器材、服装、用具等物资设备的及时归还、转让和处理；财务决算；汇编、寄发比赛成绩册和其他资料；移交、整理有关文档资料；向新闻单位运动竞赛的有关情况；评比表彰工作；赛事相关人员的善后工作；庆祝赛事结束；总结经验教训[5]。赛事评价是指对体育赛事实施仔细观察、测量和监视，以便正确评估结果的过程。体育赛事评价可以提供体育赛事的基本轮廓和重要的统计结果，为体育赛事参与者提供反馈，为进行赛事分析和提高赛事质量提供借鉴。赛事评价一般包括赛事实施过程评价、赛事效益评价和赛事影响评价。
将体育赛事与项目管理相结合，将体育赛事运作的生命周期分为赛事概念、计划、执行、收尾四个阶段，在体育赛事的组织管理中对每一个阶段进行详细研究可以极大程度的整合体育赛事的资源，提高体育赛事的目标完成度。在体育赛事活动中，作为赛事组织成员要将项目管理生命周期理论有意识地引人到赛事活动的组织管理，同时要从举办赛事活动中及时总结项目管理理论，不断丰富、完善现有的项目管理知识体系。
“深化‘30分钟体育生活圈’建设，完成静安区体育广场改建工程，在社区、商务楼宇和机关企业中建设社区健身墙、楼宇健身房15处，规划建设健身步道200米”今年被列为区政府事实项目，区体育局以此为抓手，挖潜增效，进一步完善区内公共体育设施布点。静安区体育中心南广场改建项目由区财政投入资金预算496万，改建面积为3000平方米。至5月底，已完成改造设计方案。目前正在编纂项目环评报告和说明书，预计6月份报区环保局。下一阶段区体育局还将与相关部门继续加强合作，加快项目推进力度，争取早日开工建设，将其打造成为服务周边社区居民早晨、晚间健身锻炼和楼宇白领午间体育活动，并具备举办群众性体育比赛功能的综合性室外体育场所。体育局年初完成了12处社区健身墙的设计规划，至6月建成社区健身墙6处。在增加社区居委健身设施建设的同时，拓宽思路，大胆尝试，提出了利用超高层楼宇避难层建设楼宇健身设施的创新举措，在国家相关法规允许、符合安监和消防要求的前提下，在区内超高层楼宇避难层中建设楼宇健身，配送体育健身项目，方便楼宇白领健身。首家建设试点——南证大厦楼宇健身房已建成。另一幢超高层建筑东方海外大厦健身房建设正处于前期论证过程中。西苏州河路(昌平路-淮安路)健身步道的设计方案目前已通过并完成公示，预计6月份进行测绘，准备召开周边居民听证会听取意见和建议，做好开工前期的沟通协调。区体育局将与绿化、配套部门通力配合，推进项目建设。在实事项目建设推进过程中，体育局广泛开展调查研究，反复征求区、区政协、规土、绿化、环保、市政配套、消防、文化、街道、楼宇等相关部门和社区市民、楼宇白领的意见和建议，以确保项目建设既符合规范要求又充分满足居民需求，力争最大限度地发挥体育健身设施对市民参加健身活动的吸附效应。
以“乐享运动，美好生活”为主题的静安区第十二届运动会于5月8日在静安区体育馆开幕。本届区运会比赛分为竞赛项目、擂台项目、活动项目三个类别，共设37个大项、85个小项。重点服务“白领、白发”人群，在老年组、职工组及学校组常规组别外，为进一步扩大区运会的惠及面，新增大众组，凡是生活或工作在静安的市民均可参与,参加区运会各项比赛的市民人数预计将超过17000人次。体育局将以区运会为契机，力争为全区市民打造一个全民参与的体育嘉年华，使体育成为展示静安市民积极向上昂扬奋发的精神风貌的舞台。在赛事举办过程中，体育局进一步简政放权，推行管办分离、多元办赛，采用公开区运会比赛目录，面向社会招投标的模式，鼓励人民团体、单项协会、俱乐部等社会主体承办各项体育赛事和活动。3个组别37个大项有24个大项由体育单项协会、社会体育俱乐部等社会组织承办。目前，区运会学校组的各项比赛正在有序进行，职工组和老年组的各项比赛将从6月起陆续开展。体育局以区运会为载体继续办好面向社区居民的以静安体育广场周周赛、市民体育大联赛为代表的社区体育比赛。2016年静安体育广场周周赛春夏赛季从3月22日开幕至6月共进行六场比赛，近期正在筹备春夏赛季总决赛。为了增加比赛的娱乐性、趣味性和时尚性，今年的周周赛新开设了趣味射箭、协力竞走、尊巴热舞等项目，以吸引更多市民参与比赛，营造特色鲜明、市民喜爱、广泛参与、可持续发展的全民健身氛围。重点面向楼宇白领青年的区城市定向挑战赛将于6月6日在静安公园起跑，中小学生暑期运动营、空手道比赛、室内划船比赛、国际马拉松等赛事活动正在计划和筹备中。预计全年将举办各级各类群众性体育赛事300场以上，活动参与率达到区常住人口比重的55%。
5月15日至17日，2015梅龙镇广场国际剑联花剑世界杯大奖赛(上海站)在静安区梅龙镇广场和静安体育馆举行。今年的比赛由世界杯赛改为世界杯大奖赛，规格升级为国家体育总局国际赛事分类中的A级赛事。赛事规模扩大，较往年新增男子项目，来自37个国家和地区的310余名男女运动员参加了比赛，参赛人数较往年翻番。5月19日至20日，2016年全国击剑冠军赛(第二站花剑)在静安区体育馆举行，来自全国17个省、市、自治区和香港及解放军的代表队共219名运动员参加比赛。今年静安区首次独立承担国际剑联花剑世界杯大奖赛组织和接待工作，为此区体育局成立了国际剑联男女花剑大奖赛和全国击剑冠军赛工作小组，设保障接待组、竞赛组、市场、宣传组、“静安论剑”工作组四个部门，分别具体负责各项活动的方案制定、策划，协调推进赛事工作的实施，确保了比赛的成功。在国际花剑赛和全国花剑赛期间，全国30多家新闻媒体采访报道了这两项赛事。比赛吸引了大量市民关注，促进了静安击剑运动，提升了国际静安城区形象。区体育局结合国际剑联花剑世界杯大奖赛，继续组织开展与其配套衔接的品牌群众赛事——“静安论剑”上海击剑群英挑战赛，以品牌专业赛事推动品牌群体活动的发展，通过高水平体育赛事助推区域青少年击剑项目推广及白领全民健身，全市青少年学生和商务楼宇职工等300多人报名参赛,比赛进一步提高了击剑运动在静安白领群体及校园中的普及程度，“一区一品”赛事的辐射效应得以增强。与2016年全国围甲联赛上海站相配套的“静安论棋”系列活动也于5月16日组织开展，组委会举办了静安商圈白领棋迷交流会及商圈围棋课程活动，使商圈内楼宇白领在观看比赛的同时也能以棋会友、一试身手，有更多白领开始接触和学习围棋，有效推广了围棋这一传统文体项目。
区体育局认真贯彻落实国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》要求，继续深化“30分钟体育生活圈”建设，充分发挥“运动静安”手机APP和“你点我送”平台两大信息服务平台的作用，提高体育资源的单位效能，为市民更加方便、快捷、科学地参与健身提供保障。提出了打造“智慧体育”的目标，计划对“运动静安”手机APP进行优化更新，进一步提高现有体育设施及场馆的信息整合度和知晓度，增强用户体验，此项目一季度完成了更新方案，目前正在与软件商进行沟通准备着手实施。新版“运动静安”手机APP将力争实现对用户的各种健身信息需求做出智能化响应和决策支持功能。为进一步优化公共体育产品和服务的配给机制，让体育更好地融入市民生活，“你点我送”体育服务配送平台今年4月份推出了2016年版“你点我送”公共体育服务项目配送清单，针对工作、生活在静安区的市民提供健身器材配送、讲座指导、健身培训、公益开放、家庭体育指导员、健身团队、活动策划、体育表演等系列服务项目。目前已向机关、学校、楼宇和社区共发放《你点我送悦动静安》手册5000份。为配合“你点我送”系列活动，区社会体育管理中心4至5月份组织开展了体质监测进楼宇系列活动。通过“移动健康驿站”将把体质监测仪器送到中欣大厦、晶采大厦、东方有线大厦和招商广场等区内商务楼宇中，为楼宇白领提供体质测试和指导服务，共为500余名楼宇白领提供了免费的体质测试服务。活动使众多处于忙碌工作中的楼宇白领在工间便捷地参与体质测试，及时了解自身体质状况，并现场获得了科学健身指导。
针对静安区代表团参加上海市第十五届运动会的情况，区体育局上半年组织召开了重点项目分析会，总结经验教训，进行区域竞技体育工作四年规划。体育局充分挖掘训练场地和设施资源，引进具备现代企业管理制度的专业体育俱乐部参与优化竞技体育发展环境，以专业体育俱乐部联办机制促进业余训练社会化发展，提高训练效益。5月底区少体校与乾枰体育投资管理咨询有限公司签订了游泳训练合作项目合同，与昱同高尔夫俱乐部签订了高尔夫训练合作项目合同。与现有合作单位王磊击剑俱乐部签订了进一步扩大击剑项目合作的协议。与科化足球俱乐部在足球方面的训练合作正在洽谈中。通过与俱乐部联办机制，更多的青少能够便捷地参与运动项目的学习和锻炼，培养了他们的体育爱好，扩大了重点项目在青少年群体中的普及面，在此基础上有助于发现和选拔优秀体育后备人才。深化体教结合，继续推进18项体育项目进校园。全区新一轮体育专项课程进校园工作已开展，今年静安区开展体育专项课程的学校增加到28所，占全区中小学的96.6%，专项课程开展项目扩展至18个，10家社会组织和企业参与了全部项目的课程服务。认真做好全国第一届青年运动会和第十届少数民族运动会组队参赛保障工作。组队参加全国第一届青年运动会，在市体育局的统一部署下，参加比赛的运动队正在进行预赛。由静安区财政提供的1000万资金已划拨市体育局，由市体育局统筹安排。组队参加第十届少数民族运动会工作，区体育局会同区民宗办协调制定了参加第十届少数民族运动会比赛的方案，组建了运动队，召开了运动员动员会，进行注册报名工作，目前正组织开展训练。六、加大公益开放力度，提升体育场馆效能今年上半年，区属体育场馆积极挖潜，加大公益开放力度。静安区体育中心游泳馆每周一、三、五上午提供公益开放场次，周六下午向中小学生免费开放;羽毛球馆每天上午实行优惠开放半岛·体育网页版入口。静安体育馆羽毛球馆周一至周五上午、双休日早晨向老年人优惠开放，午间向楼宇白提供免费开放场次。静安区工育场全天向市民免费开放。1至5月份，静安区体育中心、静安体育馆、静安区工育场共接待锻炼市民310874人次，其中公益开放接待155863人次。
一、按时保质完成好区府实事项目继续深化“30分钟体育生活圈”建设，按时完成好静安区体育文化广场改建工程、社区健身墙、楼宇健身房及沿苏州河健身步道的建设，保证项目建设质量。继续完善布点，建设百姓健身房、楼宇健身室等小型化、多样化的体育健身设施，提高体育健身设施覆盖率。在区域内进一步推广超高层建筑避难层体育健身设施建设试点工作。
近年来，随着我国体育市场的发展，高等院校校园内举办的各种体育赛事，逐渐受到商家的关注，得到了少量零散的赞助。摩托罗拉、菲利浦更是极力赞助CUBA、大学生足球联赛等全国大学生赛事。开拓大学生消费市场，受到了众多商家的青睐和重视。但是，由于传统校园规模较小、人口有限，赛事的影响力较弱，极大的束缚了商家赞助校园体育赛事的积极性。以“人数多、占地广”为主要特征的大学城的建立，有效的聚合和整合高等院校的人力、场馆、人口等资源，为大学城体育赛事的经营开发构筑了绝佳的平台。充分开发大学城体育赛事，具有重要的现实意义。1) 可以探索形成高校体育发展的经费补偿机制，弥补高校体育经费的不足；2) 可以创造生动活泼的校园文化，培养学生的健身意识，满足学生对体育运动参与、观赏需要，养成终身锻炼的习惯；3) 可以更好的发现和培养竞技体育人才，探索竞技结合的新形式；4) 可以充分发挥高校人才培养功能，通过赛事的实践操作，培养我国体育产业发展短缺的赛事组织、管理、经营人才。
现代新兴的大学城都把体育场馆建设作为大学城基础建设的重要组成部分，给予高度重视，建立了完善的体育场馆。据不完全统计，广州大学城中心区拥有占地9.7万平方米的大型体育场和一个田径训练场，可容纳观众5万人。福州地区大学城虽只有4所高校，却建设了7个田径场，114块篮球场、114块排球场，20块网球场以及武术馆、游泳馆等各种训练设施。[1]位于浙江杭州下沙、宁波南高、温州茶山的三大高校园区都分别建立各种体育场馆。[2]仅以篮球为例，三个园区的篮球场分别为92、60、45块。完善的场馆设施为大学城各种赛事的举办提供了可靠的物质基础。
大学城具有巨大的聚合和整合效应。在大学城中既聚集了一批具有体育知识、精通赛事组织管理的体育专业人士，又聚集了一些懂经济、懂营销的专业营销人才。还聚合了某些高校体育院系现实的体育产业经营开发与研究人员。各种专业人士的有机结合，为大学城体育赛事的组织开发和市场营销奠定了可靠的人力基础。
一项赛事能否赢得商家青睐，通过市场完成营销，关键是看其是否具有一定的受众群体。数量庞大的学生，对赛事的营销能够产生两个方面的重要影响。一方面，学生构成了赛事的直接参与者和观赏者，为赛事营销提供了一定的票源。另一方面，无论对企业的产品宣售、市场培育，还是品牌塑造均有着巨大的引力。第一，直接形成了某种产品的现实或潜在消费者，例如某种品牌的服装、饮料等。第二，大学生年龄相对集中，根据市场营销学的理论，客观上形成了某种商品的目标市场，符合部分企业产品的市场定位，迎合了其市场培育和开拓的需要。近年来，摩托罗拉对CUBA、菲利浦对全国大学生足球联赛、电信对广东大学生篮球联赛的赞助，以及一些企业对大学校园内举办的各种群众赛事的零星、分散赞助，无不说明了一些企业对这一特定目标市场的关注。第三，大学生群体具有年度的相对稳定性和结构的流动性特点，如果企业常年持续赞助，则可以形成对产品的持续宣传，获得学生对产品极大的心理认同，易于形成对该产品的忠诚度。由于大学生尚处在一生中的初级消费者阶段，企业或品牌一旦在这个群体中建立起品牌知名度和忠诚度，将会给企业产品的销售带来长效的影响。
体育赛事通常是指以竞赛为核心的各种体育活动。在此，基于研究需要，把大学城体育赛事界定为：以大学城学生为参与对象，以大学城为竞赛地点，大学城自己组织的各种体育竞赛活动。
充分开发各种各样的体育赛事，长期举办各种形式的竞赛，对企业产品进行持续、深入的宣传，以便赞助产品能够对大学生持续、长效的影响，是大学城体育赛事市场开发的前提和基础。运用竞赛学的理论，根据目前大学校园的办赛实践，以促进体育赛事的营销为目标，大学城可供举办的各种赛事，可做以下分类。
2) 依项目的衍生性可分为二人制、三人制、四人制等等项目衍生赛事。如三人制篮球、五人制足球、四人制排球等等。
3) 依办赛目的随机组合的各种综合赛事。如体育节、体育活动月、健身活动周等，在这些活动中根据实际情况、灵活举办各种各样的比赛。
4) 依参赛范围可分为校区赛事和校际赛事。校区赛事是指各学校举办的各种校内比赛；校际赛事是指整个大学城举办的各种比赛，如学校间的联赛等。
5) 依不同的参赛组织可分为学校、院系、年级、班级、俱乐部等等组织赛事。如院系杯校际篮球联赛，可由各学校派一个优秀的院系参加进行。
6) 依比赛的可重复性分为周期性赛事和非周期性赛事。大学城举办的各种赛事，绝大部分都可以周期化运作，归入周期性赛事之列。如一年一届的田径运动会、篮球联赛等等。非周期性赛事主要是指各种灵活举办的表演赛、邀请赛、对抗赛、友谊赛等赛事。
7) 依学生参与的数量程度可分为部分参与赛事和全体参与赛事。部分参与赛事主要包括各种技能性较强的运动项目，如滑冰、球类竞赛等。全体参与赛事主要包括广播操、万人长跑、健身走、登山等大众项目。
除了以上大学城举办的各类赛事之外，大学城还可以申办各种各样的体育赛事。对于申办的各种赛事，根据研究需要，在此一并列入非周期性赛事之中。
由于大学城举办的各种单一赛事规模较小、受众群体单一、影响较小，宣传效果有限，很难形成卖点，赢得商家赞助。因此，必须对各种分散、零星的赛事进行有效整合，把各种赛事集中统一的安排到不同校区、不同时间，通过各种赛事持续、多次、全方位的宣传，促进赛事增值，才能形成卖点，赢得市场。在以上赛事分类的基础上，可做下面具体整合。周期项目：赛事项目周期化，间隔一定时段定期举行；赛事项目区域一体化，各所大学在相对统一的时间段举行某项赛事；赛事项目层次化，同一项目举行校际竞赛、院系竞赛、班级竞赛；赛事项目组织形式灵活化，同一项目举办多种形式的比赛；赛事决赛集中化，集中某一特定场馆售票。非周期项目与周期项目连锁化。即赞助平时举办各种赛事的企业，在大学城申办的各种国家、国际级赛事中享有一定的宣传权利、优惠权利。这样整合的益处是：第一，能够面对学生群体进行多次、全方位的无形宣传。第二，以大学城整体办赛，能够产生较大的新闻效应，引起相关媒体关注，以便推波助澜，联姻媒体进行宣传。第三，能够发挥某些市场较好的非周期赛事的联动作用，增加卖点，便于市场开发和培育。具体整合见图1。
为了赢得市场，获取赞助商大份额的赞助。对大学城举办的各种赛事，针对目前我国高校体育市场赞助中的零星、小份额状况，根据心理学和市场营销学的“产品组合”原理[3]，在借鉴全国第六届大会市场开发打捆运作实践的基础上，应当把冠名冠杯、标志产品使用权、指定产品、现场促销方案、优秀队员评选等等各种赛事产品采取打捆分段售卖的方式。具体的操作可以是：把大学城一年中举办的所有周期性赛事放到一起，以年度为单位，分为所有赛事整体赞助、单项赛事赞助、校区赛事赞助等多种形式，赞助商根据需要自由选择赞助年限和赞助形式。这样既提升了赛事的整体价值，又增加了市场推广的灵活性。
目标市场是组织要进入或占领的市场。根据大学城赛事的特性，进行市场细分并准确选择有开拓大学生消费需求的目标市场，对赛事的成功推广起着关键重用。从大学生的群体消费需求上看，大学城赛事的目标市场应该主要选择通讯、金融、保险、营养保健、学习工具、服装、饮料等行业。同时，应制定灵活多样的赞助方案，尽量挖掘赛事卖点，凡是对大学城赛事有兴趣的企业，不管何种赞助形式，金额多寡，都可以接纳，并以双赢的理念尽可能给予相应的回报，以争取整个市场效益的最大化。
各种媒介组织，通过自身高速、高效、网络化的媒介传播，与社会阶层的各种人群进行着直接、广泛的接触；使体育和公众的情感连接得到有效的对接和延长。
其构筑了体育产品的推广窗口，是体育产品在流通领域的最大经销商。为体育赛事寻求商业赞助和实现最大的市场效益提供了可能。
大学城赛事的市场开发，一方面要广造，制造富有创意的赛事新闻，如邀请名人、政府官员参加赛事开幕式，举办赛事时举行各种文化节等。吸引社会媒体，联姻社会媒体，特别是地方电视台、报纸等媒介。资料显示，电视和报纸是体育信息的主要传播渠道。[4]另一方面，要充分利用校园网络、广播、报纸等媒介进行广泛宣传，以提高赞助产品对大学生的情感影响度。通过各种媒介的合力宣传，最大限度的提高大学城赛事产品的商业价值。
中介是从事赛事策划、包装、推广的专门机构。具有专门的营销人员，掌握着大量的市场赞助信息和商业资源。拥有丰富的赞助知识和市场推广经验，能够根据双方要求和赛事特点制定出切实可行的推广方案，有利于提高推广的策划和实施水平，促成双方交易。重视并充分利用中介机构促进赛事推广，是大学城赛事开发过程中应当选取的重要措施之一。
1) 大学城的建立构筑了高等学校体育赛事市场化运作的平台。拥有完善的体育设施，整合了大量体育赛事组织管理和经营人才，聚集了数量众多的消费者，奠定了赛事开发和营销的物质、人力及市场基础。
2) 大学城的体育赛事种类繁多、零星、分散、规模小，影响较小。大学城赛事的市场开发和营销，在赛事上必须进行统一的整合以提高赛事的市场价值，在营销上必须充分开发各种有形和无形资产并进行统一的产品整合，在正确选择目标市场的基础上，并重视同媒介和中介机构合作。
1) 大学城各所学校的体育主管领导，应转变思想观念，树立经营意识，积极探索面向市场的大学城体育办赛模式。成立大学城体育联合会，对大学城的赛事资源进行统一的规划和配置。成立联合会领导下的体育赛事开发办公室、场地器材办公室、市场营销办公室等机构，以确保各项赛事分工明确，有序运行。
2) 制定大学城赛事开发战略，逐渐塑造赛事品牌；精心策划各种赛事，积极开发各种无形资产。在赛事推广中，特别是开发早期，要积极与体育经纪公司、广告公司等中介合作；在赛事举办中，积极邀请社会各界知名人士，创造赛事卖点，联姻社会和利用各种校园媒体。
3) 充分利用大学城体育场馆，积极申办国家或地方的各种赛事，以此带动大学城赛事的市场开发。选择某项比较有人气的项目为突破口，激活大学城体育赛事。特别要注意发挥大学城某些高水平运动队、知名队员的影响和辐射作用。
[1] 许红峰，庄昔聪，彭雪涵.福州地区大学城体育物质资源的优化与共享[J].体育科学研究，2004，8(4)：24-28.
[2] 宋军生，冯萌，沈恬等.对浙江省新建高校园区体育资源配置及功能的研究[J].浙江体育科学，2004，26(1)：72-74.
摘要：随着我国经济飞速发展，人们的生活水平逐步提高，利用闲暇的时间观看大型体育赛事已经成为人们享受生活的另一选择。大型体育赛事成功运营的关键因素是体育赛事的门票价格以及有关部门的营销手段，科学可行的营销手段以及合理的门票价格的制定一定要遵循当前市场经济，同时也要符合现今体育市场的需求。
当今体育产业中最有鲜活生命力的以及最活跃的是体育赛事市场情况，体育赛事通过肢体语言表现出更有震撼力以及亲和力的更高、更快、更强的运动理念。欧美国家的人们经常利用闲暇时间去美国职业篮球联盟（NBA）观看篮球比赛，这已经成为人们生活的必需品，观看比赛这件事已经深深融入美国人的生活。
近几年，中国拥有庞大的体育市场潜力，许多外国的体育赛事纷纷进入中国市场，当然，这其中最成功的要数美国职业篮球联盟了。目前，中国体育赛事不成熟，其具体表现是大型体育赛事的门票价格及其不合理造成的，中国的高消费水准人群不多，再加上体育赛事的经营手段不完善半岛·体育网页版入口，这一系列因素导致中国体育赛事市场不成熟。所以，科学合理的营销手段以及合理的门票价格的制定关乎体育市场的成败与否。
在价格上具有共同点的两类产品是体育赛事服务产品以及其他种类的服务产品，价格和服务产品的价格变动始终成正比的，生产商品的社会必要劳动时间是由商品的价值总量来决定的。大型体育赛事的服务是以生产产品的价值为基础的等价交换。大型体育赛事服务产品的价格的构成包括，“成本、利润、税收”，其中的成本主要包括，大型体育运动场馆的水费、电费、营销广告费、交通运输费、各个运动员的出场的费用以及相关的体育赛事的服务劳动费用。高消费商品的消费者在支付金钱以后也得到了愉悦的精神享受，一旦有关部门制定的大型体育赛事门票的价格太高，一定会影响相应的人流量。例如，2012年美国橄榄球大赛门票的价格达到4646 美元，俨然成为了当今大型体育赛事中门票最高的。
目前，我国人民的消费水平逐年升高，人们对于大型体育赛事的热爱程度也逐年升高，大型体育赛事自身的服务产品和人们对于大型体育赛事的精神需求之间存在一定的供求变动，导致价格上下波动。就我国观看大型体育赛事的消费者来说，他们观看体育赛事所用的门票大部分是现场购票，通过互联网、电话购票的方式购买门票的数量非常少，所以说目前我国大型体育赛事门票的销售渠道非常的单一化，一定程度上影响了国人消费者的积极性。例如，中超联赛比赛中，观众的观看率非常的低，大型体育赛事的筹办部门为了吸引广大消费者，尽可能的传播有关体育赛事的正能量的消息，大部分的比赛都有优惠政策，免费赠送观看体育赛事的门票，但是，一大部分的门票落入黄牛党手里，这也是我国大型体育赛事门票的销售渠道十分狭窄。
目前国内市场，大型体育赛事的服务产品一定程度上满足了消费者的精神生活，门票价格变动的幅度受运动员的实际水平和名人效应链接在一起。经营者在定价时所要考虑的因素有，当地地区体育消费者人群有哪些、当地市场经济因素、消费者的消费心理以及消费者的消费水平、市场竞争力等等。比如，2012 年在俄罗斯举办的世锦赛，这项体育项目的举办，影响了整个体坛，融合了整个世界200 多个国家以及3000 多运动员来参加田径比赛。当时由于举办者经营不善，组委会工作做的不到位，再加上大会志愿者们普遍英语水平低下等一系列原因，造成体育场所的上座率非常低，这种情况使当地政府十分的尴尬。
大型体育赛事能不能吸引观众观看其中需要各个因素相互协调，例如，举办的比赛项目是否吸引人，比赛的场地是否干净舒适、比赛是否公平等等因素。经营者只有将这些因素有机的结合在一起，才能举办出足够吸引观众且满足观众欣赏需求的比赛。例如，2012 年在我国举办的男篮世锦赛以及网球比赛，中国运动员表现欠佳，战果十分不理想，战绩成了历史最低点，直接影响观众对比赛的关注程度。另外，中国足球比赛始终是中国人民的一个心结，中国男足比赛的门票价格犹如大白菜的价格，造成这种情况是因为中国男足连年战败，给中国人民心中造成严重阴影，国人对于男足比赛失去信心，导致男足比赛缺少足够的吸引力。男足接二连三的战绩不佳，导致众多赞助商都撤出对男足的赞助。
大型体育赛事在举办之前的准备工作尤为重要，经营者要做好事前准备工作，比如，2011 年在南非举办的世界杯，在世界杯开始之前，整个世界的球迷都聚集在这，给南非带来了愉悦的气氛，这种氛围在感染了运动员的同时，也大大提升了球赛的质量。观众造型各异，有加油呐喊的，有吹喇叭的，在大型体育场里形成一股独特的气氛，这种氛围会给消费者带来愉悦的心理，也会吸引观众前来观看。
不同性格不同职业的人群对于体育赛事的喜好有所不同，他们对于比赛结果的关心程度也十分不同。那些受过高等教育的具有非常高收入的人群，对于大型体育赛事的期望值要比普通人群的期望值要高一些，他们可能不仅仅是满足自身休闲娱乐，还希望从某个赛事中得到与社会接触的机会，进行广泛的社交，从而完成他们的某些愿望。相反，那些收入比较低的受教育程度低的人群，他们观赏大型体育赛事仅仅是为了满足个人娱乐喜好。
在举办大型体育赛事之前做好相应的宣传工作，通过信息的传递与沟通，把消费者潜在的心理需求转化为真正的需求。经营者要善于以重要的体育赛事为营销平台，做好相应的宣传工作，打造属于自己的品牌效应。在举办足球赛事之前，先举办趣味性足球比赛，在一定程度上吸引球迷的兴趣。同时，经营者要多开辟出多种渠道进行大型体育赛事门票的销售，通过互联网、电话购票，做到让消费者放心。
大型体育赛事比赛中，会有很多的不确定性因素，比如，在夜间进行足球比赛时，遇到停电或者下雨等问题，不能正常进行足球比赛，对于观众方面一定要做好应对措施，给观众一个好的交代。大型体育赛事的经营者要做到比赛前有准备，比赛中有相应的应对措施，比赛之后有相应的弥补措施。
[2]王亮华，李细元.基于体育赛事本体论的市场营销风险研究[J].体育教育学刊，2012年第1期.
[3]高山桂，张波，宁玉龙.基于大型体育赛事最低门票价格的差别定价研究[J].2013年第5期.
[5]董杰，刘波.冬季奥运会的门票：收益、风险与风险管理[J].体育与科学，2014年第2期.