半岛·体育中国官方网站平台登陆体育赛事活动目的实用13篇体育赛事中的各类传播活动彼此相关、互相影响，每一类传播活动都会影响整体的传播效果，每个部分都对整体有重要的意义。基于这样的系统观点，笔者认为，体育赛事运行过程中的多种传播活动可以共同构成一个体系，这些传播活动互相影响，并产生1+12的聚合效应。并且，这个体系有其自身的特点与运行规律。
一、体育赛事传播的核心层。体育赛事传播的核心层包括体育赛事内容传播和体育赛事营销传播。体育赛事内容传播是指体育竞技比赛的内容经由比赛现场及大众传播媒介送达受众面前的传播活动。在现代社会中，随着传媒产业的日益壮大，体育赛事的内容传播主要以赛事电视转播及其他形式的赛事报道为主。体育赛事内容传播是体育赛事传播中最核心的内容。无论是经由电视转播还是其他形式的赛事报道，媒介将体育与大众紧密地连接在一起，为赛事吸引了越来越多的大众注意力，这些受众的注意力是体育赛事得以拓展其他传播渠道的基础。
体育赛事的内容传播主要针对的是体育竞赛的现场，围绕赛场内外发生的相关事件的传播。体育赛事的内容传播涉及多种形式，借助多种传播符号，语言、文字、图像、音频、视频等都被运用到体育赛事的内容传播中。而所有对竞赛现场的记录手段中，体育赛事的电视转播无疑是最重要的，也是最受大众欢迎的。
参与体育赛事内容传播的人以各媒体的职业体育记者为主，此外，在媒介融合的影响下，目前还拓展至现场观众、教练、运动员、裁判等，他们都不同程度地参与着体育赛事的内容传播。他们中有的人既是报道对象，也是赛事内容的传播者。在体育赛事内容传播中，信源和信宿的角色经常互相转变，并且这种转变可能会随时随地发生。主体角色的多重性也促成了赛事内容传播的丰富性。
体育赛事营销传播属于体育赛事传播体系中的核心层，它虽然不像体育赛事内容传播一样，是所有赛事传播活动的核心和基础，但它在体育赛事传播中的重要作用仍然不可小觑。它为体育赛事提供了重要的经济支撑。当前，我国体育赛事的经济收入主要来自赞助商的资金支持、门票收入、体育赛事电视转播权（以下简称电视转播权）的出让（含采访权）、特许经营权的转让等，此外还有一些相关的收入。而其中，体育赛事营销部分的收入呈现明显的上升趋势。
为了达到营销赛事的目的，赛事组织与消费者之间会进行一系列的信息传播与沟通活动，包括告诉顾客有关赛事产品及服务的信息，说服顾客赛事产品能够满足他们的需求，提示顾客赛事产品及服务的获取方式，并促使他们采取购买行为等。①在这样的过程中，赛事的营销必然和信息传播活动交织在一起，而营销传播活动的目的有两个：销售赛事的各种产品服务和创建赛事品牌。
总体来说，体育赛事营销传播的四大环节不仅同时为体育赛事提供经济支撑，还互相影响。如果进入良性循环，这四类营销方式将会相互促进，使营销传播的综合效益上升。反之，对任何一个环节的忽视，都可能会影响体育赛事营销传播的整体效果，降低赛事营销收入，对整个赛事造成社会和经济效益的损失。
内容传播和营销传播是整个体育赛事传播体系中的两大支柱。内容传播为体育赛事中发生的各类传播活动提供了基础，没有体育竞赛的精彩内容，所有的传播活动都将失去舞台;营销传播为体育赛事的运行提供了重要的经济保障，没有各种营销活动，体育赛事就无法走出原先单纯的小部分人“兴趣活动”的狭小空间，将影响力推向更广阔的社会。在体育赛事传播核心层的基础上，逐渐衍生出各级各类形式丰富、涉及面日益广泛的传播活动。
二、体育赛事传播的层。体育赛事传播的层包括体育赛事危机传播和体育赛事文化传播。体育赛事危机事件会对体育赛事本身产生非常恶劣的影响，甚至会严重损害体育赛事的品牌价值。遭受这方面影响最大的国内赛事就是中超联赛。从甲A联赛升级为中超联赛的第一年，这个国内影响最大的职业足球联赛就因为一系列假球、黑哨、贪污、罢赛等负面消息被搞得噩梦连连，以至于一直都难以恢复甲A时期的辉煌。
体育赛事危机传播在研究体育赛事危机事件的基本特征基础上，专门研究在危机事件发生后，各行为主体间的信息传播活动及其规律。体育赛事危机传播秉承迅速、主动、统一、真实的原则。媒介融合背景下的赛事危机传播呈现出新的特点：危机传播速度更快，危机传播手段多样化，传受双方角色界限模糊，危机传播中的议程设置更多元化，“把关人”难以把关，谣言的产生和控制机制更加复杂等。
体育赛事的文化传播是指大众传播媒介经由对体育比赛的传播，而将蕴涵其中的运动精神、运动文化、运动知识等传播出去的过程。体育赛事文化传播的载体包括：运动竞技活动、仪式性文化活动、文化符号等。媒介化、商业化、跨文化性、不可分割性等则成为体育赛事文化传播的突出特点。
体育赛事是体育文化传承的重要载体。赛事中所表现出的文化内涵既能提升赛事自身的品牌价值，增加赛事的文化附加值，又能提升赛事举办地的知名度和影响力，体现出当地的特色文化。因此，发掘体育赛事的文化内涵，使其呈现出独具特色的文化魅力既关乎体育赛事的社会价值，又与其经济价值息息相关。
三、体育赛事传播的相关层。体育赛事传播的相关层以赛事的衍生传播活动为主，这是体育赛事传播活动中最丰富、可变，也最灵活的部分。随着体育赛事传播活动的不断发展，其与社会生活的各个层面不断发生交集。例如，我国著名的“乒乓外交”就是利用体育赛事进行国际交往，北京奥运会的举办也帮助我国进行了国家形象的建构和传播。体育赛事不仅有助于国家形象的传播，也可作用于城市形象的传播，甚至帮助进行城市营销。这些随着体育赛事的发展而逐渐衍生出来的传播活动、传播手段、传播现象，就被归为体育赛事的衍生传播范畴。本文将这类体育赛事的衍生传播活动归纳为体育赛事传播的相关层。
体育赛事衍生传播往往与其他传播活动融合出现。目前，在体育赛事的衍生传播中比较常见的是，借由体育赛事的举办进行的国家形象塑造及城市形象传播。大型国际体育赛事是对国家形象和实力的综合呈现，在筹办及举办赛事的过程中，主办国的经济形象、形象、国民形象都得以展现出来，同时反映出来的还有这个国家的精神气质和文化内涵。而从体育赛事的角度来看，其为国家形象提供“传播平台”的功能，可以为体育赛事争取到国家的经济及政策支持。体育赛事传播与国家形象传播两者的互动可以产生双赢的效果，对体育赛事的发展也有重要的作用。
此外，越来越多的城市也开始把眼光盯向了体育赛事。体育赛事作为一类“媒介事件”，可以通过吸引大众传媒的关注，帮助全方位地展示举办城市的经济实力、精神风貌和市容市貌。除此之外，体育赛事对城市形象传播的作用还体现在两方面：一是有利于城市文化的更新，体育赛事所传达出的精神力量可以提高城市的精神文明水平，并且提升城市的精神风貌;二是可以直接促进城市品牌的营销，将体育赛事中含有的积极、正面、追求卓越的因素通过文化赋意、认同与置换的过程转移到城市的品牌形象中，并将这种城市品牌形象营销给目标受众，如投资者、游客等。
由于体育赛事与外部社会环境之间既有精神、文化方面的交流，又有经济利益的交换，因此，体育赛事的传播体系属于一个敞开体系，具有自身的特点。
整体性。对于体育赛事来说，各种传播活动贯穿于赛事从申办到举行的全过程，这些不同类别的传播活动之所以能构成一个体系，并不是各种活动的简单结合，而是因为它们之间的联系是一种有机联系，它们可以相互影响、相互配合。并且，这些传播活动本身都各为一个子系统，正是这些子系统之间的有机结合，才使体育赛事传播体系成为整体与部分的统一。在体育赛事运行的过程中，这种整体特性得以呈现。
目标性。体育赛事中的各项传播活动之所以要协同运作，其最终目标是为了增强体育赛事的整体传播效果，并借此提升赛事的社会效益和经济价值，提高赛事的品牌影响力。正是为了达到这一共同目标，各类传播活动才得以逐步建立起稳定有序的结构，从而实现体系的整体功能。并且，在这一共同目标的促使下，各子系统组合后才能产生1+1>
2的聚合效果，即子系统和的贡献大于子系统贡献的和。
可拓展性。随着体育赛事的影响力扩大及它与社会各层面更多、更深入的结合，体育赛事的传播体系也呈现出明显的可拓展性。例如，它与城市营销之间的关系就是随着越来越多的城市申办体育赛事，并利用举办赛事的机会传播城市形象而展开的。这样的拓展不仅是某一类传播活动子系统的拓展，更是对整个传播体系的拓展，每一类传播活动都可能从中受益，从而扩大了赛事传播的整体空间。这种可拓展性正是使赛事传播体系保持活力和可持续发展的动力。
环境适应性。任何体系都处在一定的环境之中，并与环境发生相互作用，这也是体系得以存在的基础。体育赛事传播体系就处在社会环境中，并且随时受到环境的影响。例如，媒介融合的传播环境变迁就直接影响了赛事传播的规律、特点，甚至传播内容等。近十几年来，体育赛事为适应这一环境变化而做出的探索和尝试就是适应环境的直接表现。同时，赛事传播体系也并非单纯适应环境，它与环境之间相互作用。体育赛事在媒介融合环境下所做出的种种改变也会反过来影响社会环境，对社会中的诸多产业产生积极的影响。
媒介融合趋势带来的融合传播观念逐渐影响着赛事传播从宏观到微观的各个层面。在此影响下，体育赛事传播的未来发展趋势日渐鲜明，就是在融合的传播平台上整合运行各种资源。在体育赛事庞大的传播体系中蕴涵着丰富的传播资源，这些传播资源原本散落在各类传播活动的进程中，在以往的传播环境和传播观念指导下，它们往往被分而治之，各自独立运行。但在新的融合观念影响下，体育赛事要提高整体的实力和价值，就要将这些具体的传播资源提取出来，并进行整合开发。让这些蕴涵于赛事传播体系中的资源发挥合力，共同建设优质的赛事品牌。这是媒介融合带给体育赛事的一个重要启示，也是构建体育赛事传播体系后未来赛事传播研究的可努力方向。[本文系2013年度国家体育总局体育哲学社会科学研究项目（项目编号：1900SS13061）、天津市教委科研计划项目“大众传媒视角下民族传统体育文化国际传播策略研究”（20112814）、天津体育学院博士科研启动项目资助的阶段性成果。]
如学者邱梅珍（2011 年）对民族传统体育文化圈及其区位类型展开了研究，讨论了民族传统体育文化圈的区位形成及其特点；好多学者对地区传统体育发展与地域体育文化研究颇多，如温佐惠对西部民族传统体育发展的地域文化理论做了研究；有学者对少林武术与中原地域文化的关系进行了探究（韩雪，2005）；更有学者对体育活动与当地的经济、历史和文化的关系及影响进行了不同层面的探讨，如郝勤、白晋湘、芦平生、田祖国、赵静冬等人。从近年来的研究成果看，体育学术界已经认同体育与地区的经济、、历史和文化等方面有着密切的关系，体育活动并不是游离于地域文化之外的实践活动。
所谓地域文化，是指生活在特定区域的人群在从事物质生产、精神生产和社会生活中所形成的具有浓厚的地域特色的价值观念、思维方式、人文心态、民族艺术、风俗习惯、道德规范等的总和[1]。民族民间体育赛事是指如那达慕、会、龙舟赛等具有赛会特征，并在一定的规则和制度的引导下， 规范进行的赛事活动[2]。民族民间体育赛事是针对现代体育赛事或外来体育赛事而言，而从民间体育属性来看， 民族民间体育赛事是针对官方或主流体育赛事来讲的，由此可以看出， 民族民间体育赛事是针对现代体育赛事尤其是大型体育赛事， 比如奥运会、世界杯、F1 赛车、NBA、网球、高尔夫等，不属于那种涉及到门票促销、运动员包装、媒体推广、赞助和广告策划、标志品开发等众多社会活动的大型赛事[3]。
地域文化是若干地区文化的集中表现，是我国传统文化系统的组成部分。在不同地域居住的不同民族，所形成和发展起来的民风民俗体育赛事具有较大的差异性。如四川凉山彝族的火把节、藏族人民的节、云南壮族的铜鼓节、侗族的花炮节、新疆的古尔邦节等等。这些民俗节日中带有大量的民族民间体育赛事，如、摔跤、射箭等。
不同的地域逐渐形成不同的地域文化，逐步形成了不同的地域文化圈。如巴蜀地域文化圈、黔贵地域文化圈、滇云地域文化圈、中原文化圈、西北文化圈等等，这些地域文化的身影至今仍显见于现代人们的生活和都市文化之中。不同地域的民族民间体育赛事体现了该地域人民生活的精神风貌和文化特点，是地域文化在体育层面上的一个反映。同时在这些不同类型的民族民间体育赛事中，也能够反映和透视出不同地域文化的特征与差异。
因此，民族民间体育赛事与地域文化是一个互动的过程，长期历史形成的地域文化对当地的民族民间体育赛事的形成与发展具有重要的影响，而民族民间体育赛事因和地域文化特征的“同源性”而构成了当地地域文化的一个有机组成，两者是一种包含的种属关系。
地域文化的最大特点就是它的地域性，地域文化主要是在地域内自然地理条件下形成的。某个民族、某个人类群体生存地的物产资源、经济状况、历史遭遇、不同的地理环境产生不同体育活动，这些不同的情况决定着当地的文化特点。地域文化受古今行政区划的影响，更受自然环境的制约。常言道“一方水土养育一方百姓，一方百姓创造一方文化”。水土因素、自然环境状况对地域文化的影响更具决定性[4]。“体育环境”（熊茂湘，2004）的相异导致了不同风格和特色的民族民间体育赛事项目的形成，而这些项目多数具有天然的地理依附性。“任何一项技术必定与某一种环境的因素相互影响。相似的技术用于不同的环境，会导致不相同的能产量。”如藏族的“赛牦牛”和“”体育赛事项目、四川彝族的“火把节”、贵州地区的“划龙舟”等传统体育赛事活动都与本地区的地理环境有着密切的关系。尤其是一些更为特殊的民族传统体育赛事项目，其地理环境的依赖性更为明显。如云南独龙族的“溜索比赛”半岛·体育网页版入口，地点一般选择在水流湍急和山崖陡峭的峡谷之中，参赛者借助非凡的勇气和娴熟的技巧进行游戏。很显然，“溜索比赛”体育项目的产生和形成与当地人民居住的复杂险峻地理环境有着重要的关系。
因此，少数民族种类的多样性决定了民族民间传统体育赛事项目的布局与发展格局。不同民族在不同的“体育环境”中产生相异的传统体育赛事项目，而这些风格迥异的传统体育赛事项目又具有天然的民族和地理依赖性。多数传统体育赛事项目离开了既定的土壤和环境，便失去了活力和特有的传统。
地域文化的差异除了与不同地理等自然环境有着密切的关系外，与民族不同的民风生活习惯也有着重要的联系。在不同地域居住的不同民族，所形成和发展起来的民风民俗具有较大的差异性。如四川凉山彝族的火把节、藏族人民的节、云南壮族的铜鼓节侗族的花炮节、新疆的古尔邦节等等。这些民俗节日中带有大量的民族民间体育赛事活动，如、摔跤、射箭等，而这些具有特色的民族民间体育赛事活动又带有鲜明的民族特征，不同的民族在不同地域，其民间民俗体育的文化特征具有较大的差异性。因此在一定程度上，民族民间体育赛事中一定民族的传统体育构成了它的主体。民间民俗体育是文化传承的结果，它总是和特定的民族传统文化和民族精神相联系；民族民间体育赛事是一个国家或民族独特的历史文化积淀，体现了千百年来与一个民族朝夕相伴的文化要素。
民族性特征是一个民族民间体育赛事的特性，也是一个民族民间体育赛事保持活力的根基。无论是中国的武术、日本的大相扑、韩国的跆拳道、欧洲的击剑运动，都带有鲜明的民族性特征。民族民间体育赛事的民族性是判断和区别不同民族体育赛事文化形态的标志。因此，从某种程度上讲，民族性是民族民间体育赛事的重要和基本特征之一。
民族民间体育赛事具有传统性特征可以归属于民间民俗节日的传统惯性的保持。我们民间民俗节日的传统由来已久，其成因也具有多样性。大致来说，有的来源于宗教仪式活动；有的来源于历史事件和历史人物；也有来源于人们特殊的生产、生活。
有学者对民俗节日的结构进行了研究，发现其结构形式往往带有程式化的倾向。“民俗节日都是由一系列既定的活动和仪式组成的，这些既定的活动和仪式就构成了传统节日的语境。[5]”民间民俗节日中，竞技仪式是具有传统性的固定内容，它也是民俗体育产生发展的重要来源。如龙舟比赛、舞狮比赛以及少数民族民俗节日中的、斗牛、叼羊等等，都是民俗节日中的重要竞技仪式内容。此外，民俗节日还包括一些传统的表演仪式，如各种民间舞蹈。此类表演仪式具有鲜明的传统性特征，他们大多起源于古代庆祝生产丰收，或是祈求神灵保护的目的，如高山族的《杵舞》。表演者一边持杵，一边做捣米状，同时载歌载舞。舞蹈的节奏与现实生活中的劳作相似，表现了浓郁的劳动气息和传统特色。又如云南拉祜族有很多传统的节日，如“扩塔节”、“月亮节”“、洗手节”等。在节日期间，往往进行很多民族民间体育赛事项目。由于拉祜族文字历史很短，因此这些节日和传统体育赛事项目就成为记载拉祜族历史与文化的最好保存[6]。这正如著名民族学家吴正光所说“：许多节日活动具有社会发展‘活化石’的作用”。
民族民间体育赛事的文化特征，虽然经历了长期的发展，已经有所变动，但是至今在某些民族民间体育赛事活动中，其文化传承的保持和传统性仍然存在。如彝族式摔跤作为彝族人们喜爱的传统体育项目，其本身具有丰富的民族文化内涵。如滇南彝族举行“摔跤节”就是为了免灾而举行的典型的祭祀体育活动，因而又称为“太平盛会”，此种摔跤比赛在竞赛前有着极其严格的传统风俗规定。如摔跤前要请毕摩（毕摩是巫师，是各类宗教活动的主持者，是人与神鬼之间的沟通者）烧香祷告，驱鬼祈神，人们要围着“挂红”跳敬神的舞蹈，然后全体村民祈祷神灵后开始摔跤，优胜者予以“挂红”，以示吉祥[7]。
民族民间体育赛事由于它受其民族性、传统性及地域性的制约，加上赛事项目繁多，规划它的发展，有利于民族民间体育赛事的发展和地区及国际形象的提升。目前，政府并没有这方面的发展规划。我们可以由体育总局牵头，具体业务由民族民间体育赛事研究中心负责，将民族民间体育赛事规划成中国特色赛事体系。系统规划民族民间体育赛事的发展，一方面，要全面做好挖掘整理工作，全面掌握民族民间体育赛事目前生存状况；另一方面，以区域文化圈为依据，要确定好区域重点赛事，既要拟定国家级重点赛事，力争打入国际市场，也要拟定地方重点赛事，力争成为群众喜欢的区域性发展项目，同时还要做好其他项目的文化保护与开发工作从地域上要有所侧重，要针对各个地域的不同发展适合此地域发展的优势特色项目，不要“一窝蜂”上项目，要紧扣地域传统文化，以该地域特色精品项目为龙头，“一区一品”的原则来规划民族民间体育赛事品牌发展战略。
目前，民族民间体育赛事基本上处于一种自然发展状态。有关民族民间体育赛事的制度只是零碎散布于一些法规条例中，并无专门的法规条例和细则。各级政府应根据相关法规条例和文件结合本地实际情况制定具体的工作意见和工作条例。制定和完善法规与条例可以对民族民间体育赛事在保护、创新、运用、推广等方面起到一种规范和约束作用，提供保证和思想指导，为参与和传承民族民间体育赛事行为规范起到引导作用。
从文化传播的效果来看，媒体宣传是民族民间体育赛事对外展示的有效途径和手段。我们要加强媒体宣传力度，加强和完善电视、电影、互联网、报刊、墙报和音像出版对民族民间体育赛事宣传制度建设，把媒体宣传制度纳入到有关民族民间体育赛事法规条例中来，通过制度来提高媒体的宣传力度，规范、督促媒体的宣传行为，通过媒体宣传促进民众对各民族民间体育赛事项目的了解和交流。
民族民间体育赛事发展离不开健全的组织管理，离不开政府的资金支持，所以要对对区域民族民间体育赛事开发的经费投人、人力、物力的安排要落实到人，配备专门工作人员，加强纵向管理和横向沟通联系。特别是还要加强对民间组织的管理和沟通，充分加强和发挥乡镇政府、村委会等基层组织的作用，组织开展适合区域特点的体育赛事。通过相关配套政策来发动社会力量参与民族民间体育赛事开发，如商标使用权、用地审批、国家税收等优惠政策，多渠道融集开发资金，做好政府资金、社会资金、公益资金的合理投入使用。
区域经济文化的发展必须有好的载体。民族地区有很多具有个性的资源，也正是民族的东西才能更好地走向世界。民族地区的对外开放、民族地区的农村社会经济发展在解决温饱后如何转型、民族文化如何走向世界，这些都需要舞召、需要载体。发展经济、发展民生及民族文化是开展民族民间体育赛事产业化建设的重点和归宿[8]
。应组织力量充分挖掘整理本地民族民间体育赛事资源，确定开发项目，将开发项目与本地民族节庆活动、自然景观、其他人文旅游资源结合起来，制定旅游线路，并通过宣传渠道，宣传造势，努力打造民族传统文化精品旅游线路，逐渐开展民族民间体育赛事人员培训、信息服务、体育器材、体育服饰及体育赛事吉祥物等方面的产业开发活动，并将它们融进旅游产业同开发，最终形成区域性民族民间传统文化旅游产业，以创新的理念和思路来推动区域体育资源向体育产业转化，地方政府尤其要消除对民族民间体育赛事以及民族民间体育赛事产业的狭隘、模糊甚至错误的理解，充分认识体育产业在区域发展中的重要地位和作用，要从本地经济发展水平出发，深入研究本地区具体的民族传统体育情况[9]，科学选择本地体育产业以及发展形式、区域布局等，着重抓“一地一品”特色体育赛事资源的开发，坚持使区域民族民间体育赛事产业走品牌发展之路。
民科科学的评估民族民间体育赛事的区域经济与社会效益对发展民族民间体育赛事有指导性意义。民族民间体育赛事的经济效益可以分为直接的经济收益和间接的经济收益，直接的经济收益通常被界定为赛事主办机构在举办赛事期间直接收益比如门票赞助费等与直接投入即成本等差额，而间接的经济收益可以表现在赛事期间的消费和投资通过乘数效应所带来的GDP 的增量，以及赛事所产生的巨大的影响力带来的赛事品牌的提升、举办赛事的地域影响力的提升以及赞助商的产品形象的正强化及由此带来的销售额的增加，这些影响又可能在今后相当长一段时间内带来潜在的经济收益，相比较而言，这部分效益由于时滞的作用而难以准确地定量估计。民族大团结，构建社会主义和谐社会是当前社会发展的主旋律，是当前社会经济各领域的统领目标和总要求。体育是社会的一个重要子系统和有机构成要素。构建和谐社会的新实践，亦必然对体育提出新要求，这既是体育服务社会的客观要求，又是体育适应社会，实现自身良性发展的必然需求。
结合自然景观资源优势，开发打造民族民间体育赛事文化旅游品牌，是尊重老百姓生活需要，改善民生，也是民族民间体育赛事发展的有效途径。自然景观、民俗风情、活动形式是不同群体选择旅游时着重要考虑的因素，人们对不同景观、民俗风情产生浓厚兴趣，更想切身参与来体验民族民间体育赛事的乐趣。
借助民族地区自然景观资源优势，选择一些娱乐性、趣味性、观赏性较强的民族民间体育赛事项目，开展富有民族特色、地方风情的民族传统体育竞赛活动，邀请游客参与进来，让他们在感受到自然山水风光美的同时，还能领略到极富特色的民俗风情，这样既发展了旅游文化事业，又宣传、推广了民族民间体育赛事文化。各地区政府部门要为自然景观、民俗风情、民族民间体育赛事的结合开发创造条件，政策上给予支持，并发动社会力量积极参与，积极督促媒体通过赛事文化包装进行宣传造势，以吸引更多游客的眼光，使之成为富有民族特色的文化旅游品牌。
从民族民间体育赛事的形成历史来看，我国许多民族民间体育赛事项目都是在节庆中开展的，这些活动受时间限制明显，但它的历史传承性及在空间上的发展具有更大的活力与生命力[10]。不但能使当地民俗风情能持续沿袭下来，而且还能对民众起到一定的休闲、娱乐效果。各级政府部门要积极介人，鼓励、支持当地群众开展岁时节庆活动，通过节庆日，开展一些传统的由官方举办的民族民间体育赛事活动，或政府主导、社会赞助的非官方举办的民族民间体育赛事活动。另外，许多民族民间体育赛事项目已纳入到了不同等级的非物质文化遗产保护体系当中，借助民族传统体育文化遗产申报之机，组织各种力量对民族民间体育赛事进行推广，为全民健身和休闲服务。同时，要组织力量做好对本地区民族民间体育赛事开发、运用研究工作，包括对民众的引导和鼓励。
民族传统体育要扎根于我国现代社会中，离不开学校教育，只有通过学校教育，进行辐射，才能扩大群众基础。学校教育可促进学生对民族传统体育文化产生自知，进而形成充分自信，并最终达到自觉。我们要积极利用现有的国家政策，大力开展民族传统体育文化教育。一方面，有选择地把一些适宜进入高校开展的民族体育项目纳入到学校体育专修和选修课中，体育院校民族传统体育系要根据社会需要，在专业设置、课程设置、教学内容安排等方面要进行改革创新，要承担培养民族民间体育赛事组织者、策划者、裁判员，科研者与教育工作者的任务。各地方院校要根据本地实际情况，有针对性地选择一些优秀的本土体育项目，作为校本体育课程开发，培养学生本土文化情怀。另一方面，积极开发中、小学体育教育资源，特别是一些少数民族地区和贫困地区，要积极地把一些本土优秀体育项目选纳到体育课程中来，这样既可以减轻学校经济负担，又可帮助学生形成民族个性。同时，要积极对学生进行民族文化灌输，要积极开展校园民族体育文化活动，着力打造校园民族文化氛围。
[3]肖林鹏，叶庆晖。 体育赛事项目管理[M]. 北京： 北京体育大学出版社，2005：54.
[4] 徐玉良，韦晓康。中国少数民族传统体育文化研究[M].北京：民族出版社，2005：115.
[5] 刘德龙。关于地域文化研究的几个问题[J].山东理工大学学报（社科版），2010（1）：5- 9.
[7]国家体委文史工作委员会，中华民族体育志[M].南宁：广西民族出版社，1990：295.
我国高校学生体育赛事的发展历程，大体上分为三个阶段：第一个阶段，是计划经济模式，上世纪90年代以前大多是这种模式，承办比赛的高校接受了办赛任务的同时，也将得到一笔办赛经费。第二阶段，市场萌芽阶段。体育赛事分为计划内与辅两大类，部分赛事实行差额拨款，承办单位自筹。在承办单位自筹资金的过程中，绝大多数的企业赞助是“拉”来的。政府的支持力度、人情关系网和商家的“觉悟”成为了支持高校学生体育赛事的重要因素。第三个阶段，市场化经济模式。高校学生体育赛事市场化的观念已深入人心，赛事市场化进入了一个有序的、全新的发展阶段。高校学生体育赛事逐渐成为一种商品进入市场，在满足人们观赏需要的同时实现产品的交换。在这个过程中，广告承包、赛事推广、冠名权等新名词频频出现，非体育类的商家和中介公司参与到市场运作中来，赛事活动日益增多，由此形成了具有高效特色的学生体育赛事活动。如今，我国高校学生体育赛事市场化正处于不断探索、发展和完善阶段。
我国高校体育赛事市场的开发要充分利用体育社会体育产业化的契机。转换大学体育管理机制的改革，使学校由组织方变为管理方，以学校社团俱乐部的形式推动赛事运作的市场化。以形式多样、灵活多变的竞赛体制，增加竞赛数量，提高竞赛质量。形成不同层次、不同水平、不同风格的赛事体系，加大各高校之间的赛事联系，以赛事促沟通，以赛事促建设。突破过去的各个高校、各个院系单独办事的形式，走出了小打小脑自娱自乐的尴尬境地。以赛事为突破，推动学校体育的发展。
高校中体育赛事的营销主要是赛事的组织者通过校内外的媒体对体育赛事的宣传，吸引更多的学生参加到赛事活动中来，吸引更多的观众来观看比赛，以缜密的策划、精彩的活动吸引传媒，增强与学校的沟通，取得学校的支持，寻求企业、赞助商的的注意。另一方面体育赛事的营销包括了企业在赛事中的活动，主要表现在企业通过对学校赛事的赞助以冠名、广告、提供服务的形式来推广自己，完成企业自身的营销。李宁、可口可乐、特步、匹克、红牛等一些国内知名大企业，都把目光投到体育赛事市场，他们认为体育赛事是广告的最好载体。
高校体育赛事品牌的创立是一个系统化的工程，是由赛事组织水平、项目、场地设施、宣传策划等诸多因素共同铸造而成的。高校体育赛事走“商业化运作”与“学校支持”相结合之路，将各种资源包括人才、市场、资金等，有机地整合到一起，赛事投资赞助采取多元化方式，提高赞助商的参与热情，增强体育赛事的商业氛围。作为高校体育赛事品牌的建立主要遵循了以下原则：其一进行准确的定位，开展以学生为中心的原则，赛事品牌的建立是要让在校学生所接受认可的，在项目的选择上主要是符合青年学生身心发展所需要的社会基础条件好，方便活动开展的项目，做到有的放矢。其二标新立异原则，要塑造出独特的校园体育赛事，体现鲜明的学校文化形象。其三能够正确引导学生的终身体育价值观念，培养人文素质，坚持科学合理参与，合理训练的原则。
高校大学生在校生主要任务是完成学业.培养高素质人才。以身心锻炼为主要的体育运动，坚持科学发展原则.提升以人为本的素质教育。全面贯彻党的教育方针和进行爱国主义、集体主义教育，培养学生终身体育意识，良好的体育道德品质及心理素质和协作竞争意识。
体育赛事的不可恢复性，要求体育赛事的组织必须注意微小细节，广泛的沟通集合大家的力量，使比赛更加成功。只有多尝试多总结精心策划每个环节，做到制度化规范化，机动灵活的操作，才能满足消费者的不同需求。
根据项目的季节性特点，合理设置比赛时间。根据学校的特色、传统设立个性化项目，同时根据男女平等的原则，兼顾男女项目平衡参与。高校中的体育赛事只有真正成为普通大学生自己的运动，才能赢得更多大学体育爱好者的青睐，最终获得无穷的生命力。
高校大学生是一个充满生机与活力的群体。准确定位高校赛事，正确处理竞技、表演与参与的关系，使高校体育赛事成为全民健身计划实施的催化剂，坚持健身休闲体育与竞技体育协调发展的方针，以大众传媒的广泛宣传手段，引导高校体育理念，使当代的在校大学生形成良好的体育价值观，服务校园文化建设，不断推动体育事业蓬勃发展，
（二）财务评价指标体系 根据不同的确认标准，财务评价指标体系可以划分为以下类别：（1）根据财务评价客体的经济性质，可以分为以下三种：一是比率性评价指标，包括投资利润率、内部收益率、投资收益率、投资利税率等；二是时间性评价指标，包括投资回收期和借款偿还期等；三是价值性评价指标，包括财务净现值等。（2）根据财务评价指标的时间价值，可以分为以下两种：一是静态评价指标，包括投资回收期、资本金利润率、投资利润率、投资利税率等，其计算数据来源于现金流量表、投资总额与融资表、利润表和建设投资评估表等；二是动态评价指标，包括财务内部收益率、财务净现值以及投资回收期，其计算数据来源于现金流量表。（3）也可以根据财务评价指标的分析目的将财务评价指标划分为盈利能力评价指标、偿债能力评价指标和外汇平衡分析指标三种。
（三）职业体育赛事财务评价职业体育赛事的财务评价即是通过一系列财务指标评价体系，对职业体育这一经济活动项目进行充分的盈利能力和财务风险评估预测，确保体育赛事活动的财务安全。对于以实现利润最大化为根本目标的职业体育赛事而言，引入财务评价方法对其财务运营状况进行科学、及时、高效的评估和监管，以及对于我国职业体育赛事发展意义重大。首先，可以通过对职业体育赛事项目的财务评价评估投资人的投资效果，确保投资目标达成；其次，可以通过对职业体育赛事项目的财务评价合理实施职业体育赛事投资活动，确保投资资金和资产安全；最后，可以通过对职业体育赛事项目的财务评价协调职业体育赛事各主体间的利益分配以及构建风险共担机制。
（一）科学合理原则科学合理原则强调的是财务评价指标的可操作性和适应性，要求在针对职业体育赛事进行财务评价指标选择时，要确保指标体系既符合我国经济发展和财务制度发展实际，也要符合职业体育赛事发展实际及其呈现的经济特征，同时也要确保财务指标能够全面和客观的反映职业体育赛事整体财务状况。
（二）可比性原则 可比性原则强调的是在财务评价指标选择和使用上，应该严格按照现行财税制度、价格体系以及财务评价标准，统一指标概念、统一数据来源、统一计算方法、统一单位、统一标准，由此增加数据结果的同类对比性，以便于进行后继的定性分析。可比性包括横向可比性和纵向可比性两个方面，横向可比性是指财务评价指标需要同同行业计算方法和口径保持一致，纵向可比性则是指财务评价指标需要同该项被评价体育赛事的不同发展阶段的计算方法和计算口径保持一致。
（三）适用性原则 适用性原则强调的是在财务评价指标的选择和使用上，必须契合我国职业体育赛事的市场运营特点和发展水平，同时需要反应出我国职业体育赛事的真实财务状况。同时，适用性原则还要求财务评价指标的选择必须具备可操作性，尽量确保指标的简单、便捷、易获取，以此能够更加直观地反应出项目的核心问题。在具体实践中，可以优先选用日常财务统计指标和财务会计常用指标，或对常规指标进行适当修订来满足体育赛事财务评价要求。
（四）重要性原则重要性原则强调的是在财务评价指标选择和使用上，应该按照财务评价的目标要求反应出职业体育赛事需要评估的重点内容、核心内容，要着重选择能代表和体现职业体育赛事财务核心特征的指标体系，以及选择能够切实反映财务评价目标的指标体系，强调重点，有所取舍，使得财务指标的运用以及整个财务评价过程更加高效、更加可靠，使得结论更具参考价值，更能指导决策。
（五）主题需求性原则财务评价活动是为职业体育赛事服务，进一步而言，是为职业体育赛事的投资主体服务，因此在进行职业体育赛事财务评价指标选择上，一定要充分尊重投资主体的切身利益和实际需求，明确界定投资主体需要财务评价反映何种事项、侧重于何种事项、需要解决何种问题，以此确保财务评价指标体系紧紧围绕投资主体进行选择和构建，根据投资主体的不同投资结构和投资特点开展财务评价活动。
（一）职业体育赛事的盈利能力盈利能力是企业或项目获取利润的能力，也即是项目资本的增值能力，具体衡量方式为收益数额、收益比率等。对于职业体育赛事而言，其盈利要表现为职业体育赛事在某一特定比赛时期内获取利润的能力，通常用利润额和利润投资比来衡量。盈利能力是一个相对性的概念，用以测评利润、资源投入和收入间的关系，并进而用来衡量职业体育赛事的成败和效益。就职业体育赛事而言，其根本目的就是获取利润，因为盈利能力也是职业体育赛事投资者、运营者、组织者和参与者最为关注的问题，也需要职业体育赛事研究者、实践者需要通过一定的财务评价方法对该项经济活动过程进行及时把握、对其发展趋势进行科学预测。只有在确保职业体育赛事具备高效的、可持续的获利能力前提下，才能使职业体育赛事健康发展、长远发展。从这个意义上讲，盈利能力指标不仅关系到职业体育赛事投资主体和参与者的切身利益，也是我国职业体育赛事发展和改革的着眼点和突破口。
（二）职业体育赛事的清偿能力清偿能力是企业或项目负债经营和偿还借贷的能力，其衡量方法为借款偿还期和资产负债率等。对于职业体育赛事而言，考虑这一经济活动的长期性、循环性特点，使得该项目清偿能力衡量涵盖了整个职业体育赛事项目在其运作期间内各个年度资金盈缺状况，以及各年度项目盈利对项目借贷的补偿能力。同时考虑我国职业体育赛事资本结构情况，包括目前我国规模较大的大型职业体育赛事如中超联赛、中国男子篮球职业联赛（中职篮）等，其中大都以企业集团的股权投资为主，以商业信用融资为辅，另外也涉及一部分政府财政拨款，因此清偿能力也围绕这三部分融资结构来进行研究和财务评价指标构建。
下面通过一个图表以便更加直观地阐释职业体育赛事财务评价指标体系中的盈利能力和清偿能力内容构成以及数据来源，也即是职业体育赛事财务评价指标同财务报表间的互动关系如表1：
（一）职业体育赛事盈利能力评价方法 职业体育赛事的盈利能力反映了某一特定时期（通常是该赛事的一个完整赛季）该项经济活动获取利润的能力，其核心指标是利润率，利润率越高，则表示项目盈利能力越强。对于职业体育赛事的投资主体和管理者而言，通过对某一职业体育赛事的盈利能力评价可以帮助其做出正确的投资决策，以及对整个项目进行高效监管，及时发现整个赛事运营环节中出现的各种问题，预防风险，增加收益。对职业体育赛事盈利能力的分析，主要就是围绕“利润率”这一最为直接和最为有效的财务指标对其进行更为深层次的、更为彻底的解构和研究。利润率又可以细分为如下三个二级指标：资本利润率、投资利税率和投资利润率。（1）资本利润率。资本利润率是指职业体育赛事赛季净利润同投资主体的资本间的比值，反映的是投资主体资本的增值能力。对于资本利润率的分析研究可以采用如下公式进行量化计量：资本利润率=利润总额/资本总额×100%。（2）投资利税率。投资利税率是指职业体育赛事财务年度利税总额同职业体育赛事总投资间的比值，是从国家财政收入角度衡量项目可行性和获利能力的指标，其量化公式为：投资利税率=年利税总额/总投资额×100%。（3）投资利润率。投资利润率是指职业体育赛事的赛季利润总额同投资总额间的比值，反映的是投资资本的获利能力和增值能力，其量化公式为：投资利润率=年利润总额/投资总额×100%。
（二）职业体育赛事清偿能力评价方法职业体育赛事的清偿能力反映了某一特定时期（通常是该赛事的一个完整赛季）该项经济活动债务偿还的能力，也即是职业体育赛事获取资金投入的能力，对这一指标的科学、准确评价关系到职业体育赛事的健康发展和可持续发展。职业体育赛事的清偿能力受制于其盈利能力，通常盈利能力越高，则清偿能力也就越高，而盈利能力不足，则势必影响清偿能力的效能。职业体育赛事清偿能力也可以细分为如下四个二级指标：动态投资回收期、静态投资回收期、资产负债率以及流动比率。（1）动态投资回收期。动态投资回收期是基于职业体育赛事各赛季的净现金流量，将之以基准收益率标准折成现值，由此测算投资回收期，也就是净现金流量为0的期点。（2）静态投资回收期。静态投资回收期是职业体育赛事运营过程中，由初始到全部收回投资（即收益抵偿总投资）所需要的时间周期。（3）资产负债率。资产负债率是职业体育赛事每赛季末负债额度同资产额度的比值，这一数据用来衡量职业体育赛事中的正资产含量以及负债水平，资产负债率的量化公式为：资产负债率=负债总额/资产总额×100%。（4）流动比率。流动比率是流动资产与流动负债之间的比值，其用来衡量的内容为职业体育赛事中每一单位的流动负债背后需要多少流动资产作为信用支撑和清偿保证。流动比率的量化公式为：流动比率=流动资产/流动负债×100%。
项目管理是近年引入我国的管理理论，正以一种新的思维方式和管理模式渗透到国民经济和各个领域。项目管理已具有成熟的理论、手段和方法，在实际操作中，项目管理是把各种资源应用于项目，以实现项目的目标，满足各方面既定需求的过程。体育赛事具有项目管理的典型特征，将项目管理生命周期理论运用到体育赛事领域，对于提高体育赛事的质量和水平有着十分重要的意义，同时也为我国体育赛事的举办提供有益的理论支持和实践操作依据。
项目管理活动贯穿于项目的整个寿命周期，对项目的整个过程进行管理。它是一种运用既有规律又经济的方法对项目进行高效率的计划、组织、指导和控制的手段，并在时间、费用和技术效果上达到预定的目标。目前，任何组织在从事项目活动时，一般都把项目分成若干个阶段，以便更好地进行管理。项目划分为阶段也便于将项目与组织正在进行的日常业务更好地衔接起来。项目先后衔接的各个阶段的集合一般称为项目生命周期[1]。
项目的生命周期确定了将项目的开始和结束连接起来的阶段。不同的项目可划分为不同的阶段，定义不同的名称，但从各个阶段之间的逻辑关系上看，项目的生命周期一般可分为4～6个阶段。对于六阶段模型，各个阶段分别是概念、定义、设计、开发/施工、应用和后评估。对于四阶段模型，各阶段包括概念、计划、执行和收尾。
体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益的一项活动。它具有项目管理的特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，通过这种体育活动，能够达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、和经济、旅游等多个领域发生冲击影响。体育赛事具有一次性、独特性、制约性、风险性、结果的不可逆转性等特征[2]。根据体育赛事项目的性质和特点，本文选择了四阶段模型的项目生命周期对体育赛事进行管理和组织分析研究，下面分别从概念、计划、执行和收尾四个阶段来指导体育赛事的组织和运行。
概念阶段的主要任务是提出并确定体育赛事项目是否可行。这一阶段的主要成果是体育赛事项目建议书或体育赛事可行性报告。可行性报告主要是指赛事的可行性研究，是指对拟实施赛事技术上的先进性、适应性，经济上的合理性、营利性，环境上的安全性以及实施上的可能性、风险性进行全面科学的综合分析，为赛事决策提供客观依据的一种围绕赛事进行技术、经济、政策、资源、环境分析研究的活动。体育赛事可行性研究要回答：技术上是否可行；经济上是否有利；对社会是否有益；需要多少资金；能否筹集到全部资金；需要多长时间能完成；需要多少物力、人力资源等[3]。
体育赛事可行性研究一般分为一般赛事机会研究、特定赛事机会研究、方案策划、初步可行性研究和详细可行性研究五个阶段。赛事可行性研究是一个连续的过程，包括明确赛事范围和目标；进行实地调查、技术研究以及经济研究；拟定多种可行的并且能够相互替代的方案；多方案分析与比较；选择最优方案，即进一步的市场分析、工作流程、设施、志愿者与培训、组织与经营管理、财务分析等；编制赛事论证报告；编制资金筹措计划与赛事实施进度计划七个步骤。
这一阶段的任务是对可行性项目做好开工前的人、财、物及一切软、硬件准备。该阶段的主要成果是体育赛事项目概要报告或体育赛事项目计划书。体育赛事计划围绕着赛事目标，系统地确定赛事的工作任务、安排赛事进度、编制资源预算等，从而保证赛事能够在合理的时期内，用尽可能少的成本和尽可能高的质量完成[4]。在撰写体育赛事项目计划书时要根据一定的步骤来进行，确定赛事的目标，对赛事目标的各种指标有明确认识；建立赛事工作分解结构，根据工作分解结构（WBS）确定赛事的工作内容，并将之绘制成正式的工作分解结构图；确定时间，根据相关资源和信息，确定完成每项任务所需的时间；分配资源，为各项工作分配人力、物力和财力；制定最初计划，利用CPM或PERT建立赛事网络，确定管理重点，在综合考虑资源限制及其他因素之后，将赛事网络转化成日程安排；征求意见，修改计划，听取各方意见，对所做计划进行完善和修改；确定最终计划，并制成书面文件，发给赛事高层管理者和赛事工作人员，使相关人员清楚计划内容。
执行过程是正式开始为完成赛事项目而进行的活动，它涉及采取必要的行动，保证完成项目计划中的活动。项目的成果在这一阶段场所，这一阶段通常需要大量的资源，并需要辅助以各种手段和条件。执行阶段主要是完成项目计划的具体实施。这时体育赛事项目管理的重点是跟踪执行过程和进行过程控制，使体育赛事按照计划有序、协调地实施。执行过程中要将人与其他资源进行结合，具体实施项目管理计划。其包含的管理活动内容有：组织协调人力资源及资源，组织协调各项任务与工作，实施质量保证，进行采购，激励项目团队完成既定的各项计划，生成项目产出物等。在赛事的筹办过程中，由于种种不确定性因素的干扰，使得赛事实施必然会偏离预先设定的计划轨道。当体育赛事在运行过程中出现偏离目标的情况时，要立即采用纠偏方案进行控制。
收尾阶段是对项目进行评估和总结。在体育赛事项目收尾中，我们经常会对项目的后评估省略或中途而废。然而，不论一项工作做得怎样好半岛·体育网页版入口，总有需要改进的地方，吸取教训的检查应该按照这种精神来进行。因此，当体育赛事结束的时候，赛事组织应当做好赛事的收尾工作。体育赛事收尾的基本内容主要包括赛后管理工作和赛事评价两个方面。
赛后管理工作主要包括办理各队离赛的各种手续；用于比赛的场地、器材、服装、用具等物资设备的及时归还、转让和处理；财务决算；汇编、寄发比赛成绩册和其他资料；移交、整理有关文档资料；向新闻单位运动竞赛的有关情况；评比表彰工作；赛事相关人员的善后工作；庆祝赛事结束；总结经验教训[5]。赛事评价是指对体育赛事实施仔细观察、测量和监视，以便正确评估结果的过程。体育赛事评价可以提供体育赛事的基本轮廓和重要的统计结果，为体育赛事参与者提供反馈，为进行赛事分析和提高赛事质量提供借鉴。赛事评价一般包括赛事实施过程评价、赛事效益评价和赛事影响评价。
将体育赛事与项目管理相结合，将体育赛事运作的生命周期分为赛事概念、计划、执行、收尾四个阶段，在体育赛事的组织管理中对每一个阶段进行详细研究可以极大程度的整合体育赛事的资源，提高体育赛事的目标完成度。在体育赛事活动中，作为赛事组织成员要将项目管理生命周期理论有意识地引人到赛事活动的组织管理，同时要从举办赛事活动中及时总结项目管理理论，不断丰富、完善现有的项目管理知识体系。
随着我国经济迅速发展，人民生活水平有了显著提高，在校大学生体质整体上有所改善，但是速度、耐力、爆发力等体能指标却呈连续下降的趋势，这与高校中体育课时设置过少和体育不受学校领导重视不无关系。而大型体育赛事与高校相结合，不仅仅使得更多广大在校学生接触体育、参与赛事，更能引起学校领导等有关行政部门对体育的重视，加大对高校体育的投资和体育设施的建设。广州许多亚运会项目的承办高校就是借亚运会的“东风”，利用亚组委和本校的行政拨款，对学校的体育馆和运动场进行改造和完善，进一步提升场馆规格。而没有承办赛事的高校，也因亚运会在身边的召开，提高校领导对体育的重视，改变学生对体育运动的消极态度，激发其主观能动性，推动高校体育工作的发展和其竞技体育的提高。如：羽毛球苏迪曼杯在天河体育中心体育馆举行；亚运会的铁人三项的比赛在广州大学城中心湖附近将举行；小轮车、场地自行车和轮滑项目在广州自行车轮滑极限运动中心举行。这些比赛场地虽然不在学校内举办，但是其赛场都与多个高校毗邻，让全校都能够参与到比赛中来，同时也吸引了其他高校领导、教师、学生到赛场观赛和观摩，感受比赛的气氛，从而促进其本校体育工作的开展。体育赛事在高校中或在大学生们的身边举办，可以有力的促进校园体育文化发展的方式，丰富校园文化生活。竞技体育中所体现的“竞争”和“集体大于个人”意识，能够从不同角度、不同层面去培养高校大学生奋勇争先、顽强拼搏的意志品质和集体主义精神、爱国主义精神，促进校园精神文化建设。而在团体比赛中所体现出的公平、公正、公开原则，可以培养学生良好的体育道德，进而促进其优良社会公德的形成。而作为大型体育赛事志愿者的高校大学生们，通过参加亚运志愿者服务，他们获得了一个能够展示自我和实现自我价值、开阔视野、历练成长的平台，而赛事的成功举办和社会对志愿者工作的认可和高度评价，提升了这些在校大学生们的自信心。广州亚运前和亚运期间，各高校在校内外组织的各类文体活动，使更多师生都参与到亚运的活动中来，让每个人都感受到亚运的气氛，丰富和创新了广州校园文化，并推动校园文化的学校平台和社会平台的融合。大型体育赛事的所具有的竞技性，往往会激发举办城市高校学生对体育的热情，提高对体育运动的主动性和积极性，高校也能借此机遇培养出一批较优秀的员，提高高校竞技体育水平；而其娱乐性，则带动了更多的学生对体育运动产生浓厚的兴趣、参与到体育运动中来，让他们将体育作为一种增强身体素质的手段，培养其终身体育的意识，以增进身体健康、改善生活方式、提高生活质量。
全国学生体育竞赛管理规定中指出，全国学生体育竞赛是指全国范围内的综合性或单项体育竞赛。举办全国学生体育竞赛要以育人为宗旨，突出教育特色，讲求综合效益，体现“团结、奋进、文明、育人”的精神。通过竞赛活跃文化生活，提高青少年学生的健康水平，发现和培养优秀体育人才，检验和提高学校课余训练水平，推动学校体育工作的发展[1]。然而，近年来竞技体育对学生体育竞赛造成巨大的冲击，竞技体育项目几乎占据了学生体育竞赛内容的全部，根本无法达到学生体育竞赛的目标即增强体质、锻炼身心、最终实现“育人夺标”的价值。大会是学生体育竞赛的最高赛制，然而参赛队员中大多数为专业运动员，很少能有真正的普通大学生参加；各类学校体育竞赛的参加者多数是体育尖子生，普通学生根本无法参与，只是作为“看客”。学校体育竞赛变成了由少数人参加的、以争夺锦标为目标的比赛，失去了学生体育竞赛群众性参与、“育人夺标”的真正意义和内涵。而竞技运动中的异化现象也对学生体育竞赛产生了极大的负面影响，如在学校体育竞赛或体育升学考试中出现了违禁服用兴奋剂的现象，营私舞弊、弄私作假也时有发生。这些都说明学生体育竞赛逐渐偏离了其发展的主航道，必须予以纠正。如何尽快还学校体育竞赛本来面目，本文主要从学校教育、媒体传播和竞技体育体制改革3方面作了探讨。
学生体育竞赛活动有着非常悠久的历史渊源，它充满着社会文化和鲜明的民族气息，是体育竞赛的重要的组成部分[2]。学生体育竞赛可以说是竞技与教育之间相互融合的“交点”。“竞技”是以“夺标”为目的的竞赛，是竞技体育的基本特征，在体育竞赛活动中，主要激发参与者的竞争力、集体主义和团结协作的精神，提高参与者的积极性；其核心理念是“教育人”，人是目的、是主体，而竞争则是一种手段。因此，学生体育竞赛虽说是一种竞技，其目的使广大学生积极参与锻炼，在吸收学校知识教育的基础上，增强体育竞赛的锻炼，从而实现真正的“育人夺标”，但不是只追求锦标的竞技。在我国学生体育竞赛中仍然存在着的赛场打架事件、不遵守比赛规则、顶撞裁判等一系列现象，就是员只追求单纯的“竞技”又缺乏教育而累积的“产物”[3]。
学校教育是学生体育竞赛的根基。美国大学体育联合会宪章特别强调：“不允许把运动员视为获胜的工具，必须保证运动员的学业，保证运动员的身心健康，运动员享有接受大学教育的任何权利，享有应有的待遇，参加体育活动，接受体育教育只是大学教育的一个组成部分。”我国学校教育是培养学生德、智、体全面发展的，应该从思想上认识到体育比赛“健身育人”的深刻内涵，避开竞技体育内部出现的各种“异化”现象，从而实现学校体育竞赛真正的价值和意义，最终促进学校体育更好地发展。
随着社会的发展和人们生活水平的提高，体育占据越来越重要的位置，各种新闻媒体日益关注体育，电视、报纸、刊物每天都花大量的时间和篇幅在报道竞技赛事，如NBA比赛，西甲、欧冠等足球赛事也都成为了人们日常生活中的重要话题。然而，这种对竞技赛事铺天盖地的宣传和对赛事丑闻的过度炒作，给学校体育竞赛产生极大的负面影响。在学生的心目中，似乎只有竞技赛事才是体育竞赛，学校体育竞赛也应如此。另外，兴奋剂一直是竞技体育的梦魇，在任何一个大型比赛中几乎都能发现它的踪迹，众多新闻媒体反反复复热衷报道这些现象，而没有对其危害进行广泛的宣传。对于青少年来说，好的引导能够使他们引以为戒，引导不好则是“启发”他们走向“效仿”的道路。兴奋剂出现在很多学校体育竞赛和升学考试中，与我们的媒体宣传不当不无关系。因而，应该通过媒体传播一些有利于学生了解体育、认识体育的有教育性的优秀节目。另外，媒体要多宣传真正意义上的学生体育竞赛。
近年来，我国的学校体育尤其是学生体育竞赛活动的生存环境和方式发生了新的变化，学生体育赛事也开始走向市场、走向社会，力争和社会合作，争取为国家培养出更多优秀的体育后备人才[4]。如CUBA(中国大学生篮球联赛)、菲利浦大学生足球联赛、耐克中国中学生足球联赛等等。新闻媒体加大对这些赛事的宣传力度，在一定程度上促进了我国学校体育竞赛的发展。然而，这些比赛仍然是项目单一、参加人数有限，广大学生根本无法参与。因而，媒体应多宣传一些广大学生能参与的体育竞赛，动员更多的学生参与其中。
长期以来，我国竞技体育管理体制是一种高度集中统一的，以行政管理和指令为基本手段的体制，它的高度集中已不利于现代体育的发展。另外，由于竞技体育体制对竞技成绩的重视，往往只求“物”、求金牌，不重视人的培养。学校体育也一直受竞技体育的制约，实现竞技体育体制的改革，对于我国的学校体育和学生体育竞赛的发展关系重大。在提倡“奥运与健身同行”的今天，通过国家对竞技体育体制的宏观调控，把各种赛制运动会区域逐渐缩小，例如，比赛项目的种类增多、难易程度分明、趣味和竞技结合、参加的人数增多等，重视集体参与。针对阳光体育运动这一新的举措，由辽宁省体育局、省教育厅和省委共同组织和倡导的团体操、三人制篮球赛等学校体育赛事，要求参赛者必须是全日制非体育专业学生，使广大学生都能积极参与其中，参赛人数、比赛时间和赛事规模都是非常具有影响力的赛事，这样的学校体育竞赛，既达到了促进学生身心健康、增强体质的目的，也为我国学生体育竞赛的发展方向起到引导的作用。
对于学生体育竞赛，学校教育有着基础性的作用，而媒体传播和竞技体育体制改革则是有着巨大的促进作用，三者相互结合，相互促进，有利于学生体育竞赛的发展，还学生体育竞赛本来的面目。
“深化‘30分钟体育生活圈’建设，完成静安区体育广场改建工程，在社区、商务楼宇和机关企业中建设社区健身墙、楼宇健身房15处，规划建设健身步道200米”今年被列为区政府事实项目，区体育局以此为抓手，挖潜增效，进一步完善区内公共体育设施布点。静安区体育中心南广场改建项目由区财政投入资金预算496万，改建面积为3000平方米。至5月底，已完成改造设计方案。目前正在编纂项目环评报告和说明书，预计6月份报区环保局。下一阶段区体育局还将与相关部门继续加强合作，加快项目推进力度，争取早日开工建设，将其打造成为服务周边社区居民早晨、晚间健身锻炼和楼宇白领午间体育活动，并具备举办群众性体育比赛功能的综合性室外体育场所。体育局年初完成了12处社区健身墙的设计规划，至6月建成社区健身墙6处。在增加社区居委健身设施建设的同时，拓宽思路，大胆尝试，提出了利用超高层楼宇避难层建设楼宇健身设施的创新举措，在国家相关法规允许、符合安监和消防要求的前提下，在区内超高层楼宇避难层中建设楼宇健身，配送体育健身项目，方便楼宇白领健身。首家建设试点——南证大厦楼宇健身房已建成。另一幢超高层建筑东方海外大厦健身房建设正处于前期论证过程中。西苏州河路(昌平路-淮安路)健身步道的设计方案目前已通过并完成公示，预计6月份进行测绘，准备召开周边居民听证会听取意见和建议，做好开工前期的沟通协调。区体育局将与绿化、配套部门通力配合，推进项目建设。在实事项目建设推进过程中，体育局广泛开展调查研究，反复征求区、区政协、规土、绿化、环保、市政配套、消防、文化、街道、楼宇等相关部门和社区市民、楼宇白领的意见和建议，以确保项目建设既符合规范要求又充分满足居民需求，力争最大限度地发挥体育健身设施对市民参加健身活动的吸附效应。
以“乐享运动，美好生活”为主题的静安区第十二届运动会于5月8日在静安区体育馆开幕。本届区运会比赛分为竞赛项目、擂台项目、活动项目三个类别，共设37个大项、85个小项。重点服务“白领、白发”人群，在老年组、职工组及学校组常规组别外，为进一步扩大区运会的惠及面，新增大众组，凡是生活或工作在静安的市民均可参与,参加区运会各项比赛的市民人数预计将超过17000人次。体育局将以区运会为契机，力争为全区市民打造一个全民参与的体育嘉年华，使体育成为展示静安市民积极向上昂扬奋发的精神风貌的舞台。在赛事举办过程中，体育局进一步简政放权，推行管办分离、多元办赛，采用公开区运会比赛目录，面向社会招投标的模式，鼓励人民团体、单项协会、俱乐部等社会主体承办各项体育赛事和活动。3个组别37个大项有24个大项由体育单项协会、社会体育俱乐部等社会组织承办。目前，区运会学校组的各项比赛正在有序进行，职工组和老年组的各项比赛将从6月起陆续开展。体育局以区运会为载体继续办好面向社区居民的以静安体育广场周周赛、市民体育大联赛为代表的社区体育比赛。2016年静安体育广场周周赛春夏赛季从3月22日开幕至6月共进行六场比赛，近期正在筹备春夏赛季总决赛。为了增加比赛的娱乐性、趣味性和时尚性，今年的周周赛新开设了趣味射箭、协力竞走、尊巴热舞等项目，以吸引更多市民参与比赛，营造特色鲜明、市民喜爱、广泛参与、可持续发展的全民健身氛围。重点面向楼宇白领青年的区城市定向挑战赛将于6月6日在静安公园起跑，中小学生暑期运动营、空手道比赛、室内划船比赛、国际马拉松等赛事活动正在计划和筹备中。预计全年将举办各级各类群众性体育赛事300场以上，活动参与率达到区常住人口比重的55%。
5月15日至17日，2015梅龙镇广场国际剑联花剑世界杯大奖赛(上海站)在静安区梅龙镇广场和静安体育馆举行。今年的比赛由世界杯赛改为世界杯大奖赛，规格升级为国家体育总局国际赛事分类中的A级赛事。赛事规模扩大，较往年新增男子项目，来自37个国家和地区的310余名男女运动员参加了比赛，参赛人数较往年翻番。5月19日至20日，2016年全国击剑冠军赛(第二站花剑)在静安区体育馆举行，来自全国17个省、市、自治区和香港及解放军的代表队共219名运动员参加比赛。今年静安区首次独立承担国际剑联花剑世界杯大奖赛组织和接待工作，为此区体育局成立了国际剑联男女花剑大奖赛和全国击剑冠军赛工作小组，设保障接待组、竞赛组、市场、宣传组、“静安论剑”工作组四个部门，分别具体负责各项活动的方案制定、策划，协调推进赛事工作的实施，确保了比赛的成功。在国际花剑赛和全国花剑赛期间，全国30多家新闻媒体采访报道了这两项赛事。比赛吸引了大量市民关注，促进了静安击剑运动，提升了国际静安城区形象。区体育局结合国际剑联花剑世界杯大奖赛，继续组织开展与其配套衔接的品牌群众赛事——“静安论剑”上海击剑群英挑战赛，以品牌专业赛事推动品牌群体活动的发展，通过高水平体育赛事助推区域青少年击剑项目推广及白领全民健身，全市青少年学生和商务楼宇职工等300多人报名参赛,比赛进一步提高了击剑运动在静安白领群体及校园中的普及程度，“一区一品”赛事的辐射效应得以增强。与2016年全国围甲联赛上海站相配套的“静安论棋”系列活动也于5月16日组织开展，组委会举办了静安商圈白领棋迷交流会及商圈围棋课程活动，使商圈内楼宇白领在观看比赛的同时也能以棋会友、一试身手，有更多白领开始接触和学习围棋，有效推广了围棋这一传统文体项目。
区体育局认真贯彻落实国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》要求，继续深化“30分钟体育生活圈”建设，充分发挥“运动静安”手机APP和“你点我送”平台两大信息服务平台的作用，提高体育资源的单位效能，为市民更加方便、快捷、科学地参与健身提供保障。提出了打造“智慧体育”的目标，计划对“运动静安”手机APP进行优化更新，进一步提高现有体育设施及场馆的信息整合度和知晓度，增强用户体验，此项目一季度完成了更新方案，目前正在与软件商进行沟通准备着手实施。新版“运动静安”手机APP将力争实现对用户的各种健身信息需求做出智能化响应和决策支持功能。为进一步优化公共体育产品和服务的配给机制，让体育更好地融入市民生活，“你点我送”体育服务配送平台今年4月份推出了2016年版“你点我送”公共体育服务项目配送清单，针对工作、生活在静安区的市民提供健身器材配送、讲座指导、健身培训、公益开放、家庭体育指导员、健身团队、活动策划、体育表演等系列服务项目。目前已向机关、学校、楼宇和社区共发放《你点我送悦动静安》手册5000份。为配合“你点我送”系列活动，区社会体育管理中心4至5月份组织开展了体质监测进楼宇系列活动。通过“移动健康驿站”将把体质监测仪器送到中欣大厦、晶采大厦、东方有线大厦和招商广场等区内商务楼宇中，为楼宇白领提供体质测试和指导服务，共为500余名楼宇白领提供了免费的体质测试服务。活动使众多处于忙碌工作中的楼宇白领在工间便捷地参与体质测试，及时了解自身体质状况，并现场获得了科学健身指导。
针对静安区代表团参加上海市第十五届运动会的情况，区体育局上半年组织召开了重点项目分析会，总结经验教训，进行区域竞技体育工作四年规划。体育局充分挖掘训练场地和设施资源，引进具备现代企业管理制度的专业体育俱乐部参与优化竞技体育发展环境，以专业体育俱乐部联办机制促进业余训练社会化发展，提高训练效益。5月底区少体校与乾枰体育投资管理咨询有限公司签订了游泳训练合作项目合同，与昱同高尔夫俱乐部签订了高尔夫训练合作项目合同。与现有合作单位王磊击剑俱乐部签订了进一步扩大击剑项目合作的协议。与科化足球俱乐部在足球方面的训练合作正在洽谈中。通过与俱乐部联办机制，更多的青少能够便捷地参与运动项目的学习和锻炼，培养了他们的体育爱好，扩大了重点项目在青少年群体中的普及面，在此基础上有助于发现和选拔优秀体育后备人才。深化体教结合，继续推进18项体育项目进校园。全区新一轮体育专项课程进校园工作已开展，今年静安区开展体育专项课程的学校增加到28所，占全区中小学的96.6%，专项课程开展项目扩展至18个，10家社会组织和企业参与了全部项目的课程服务。认真做好全国第一届青年运动会和第十届少数民族运动会组队参赛保障工作。组队参加全国第一届青年运动会，在市体育局的统一部署下，参加比赛的运动队正在进行预赛。由静安区财政提供的1000万资金已划拨市体育局，由市体育局统筹安排。组队参加第十届少数民族运动会工作，区体育局会同区民宗办协调制定了参加第十届少数民族运动会比赛的方案，组建了运动队，召开了运动员动员会，进行注册报名工作，目前正组织开展训练。六、加大公益开放力度，提升体育场馆效能今年上半年，区属体育场馆积极挖潜，加大公益开放力度。静安区体育中心游泳馆每周一、三、五上午提供公益开放场次，周六下午向中小学生免费开放;羽毛球馆每天上午实行优惠开放。静安体育馆羽毛球馆周一至周五上午、双休日早晨向老年人优惠开放，午间向楼宇白提供免费开放场次。静安区工育场全天向市民免费开放。1至5月份，静安区体育中心、静安体育馆、静安区工育场共接待锻炼市民310874人次，其中公益开放接待155863人次。
xx-xx学年，体育部将全面接手院级的传统球类项目，通过新的宣传、报名方式，将比赛开展得更加如火如荼，另外，也将开创新的小组新的项目，体育部始终以创新作为进步发展的前提，力争把自己的职能工作做得更加出色。与此同时，体育部也会配合其他部门，共同把学生会的工作做好、做实。新学年的具体计划如下。
在开学初，我部将会就原大一新进部干事一学年的表现，并结合各原小组组长的意见与建议，对表现卓越的部员进行提拔，对工作态度不良，严重违反规章制度的部员，实行劝退。精简体育部部员，明确各干事的工作范围，将各项工作细致地分配到人，提高办事效率，充分发挥各小组的优势，让体育部每个成员得到充分的锻炼。具体名单将在开学后由部内干部开会产生。确定体育部新干部名单后，将进行交流讨论，制定体育部未来一系列改革和发展方案。
另外，我部将采取严格的例会制度，各组组长将在例会中对所负责的项目做出及时的汇报，让体育部每位成员都清楚明了体育部的工作以及职责，并方便部内成员进行工作交流，而每次例会的内容都将由专人记录，同时对部内干事进行考勤，以此作为将来干事提拔的依据。
由于校级体育部的改革，部内将需要招收多于以往的干事，招收前将开展例会，由部内干部按照我部的情况对干事的要求进行讨论与统一，招收合适我部发展的干事。
吸取以往招新的经验，我部将采取更加严谨的招新制度，令每位部内成员在面试时都做好记录，避免在面试后发生回想不起面试同学姓名的尴尬情形。
活动目的: 旨在让全校喜欢足球的同学能有个展现自己的舞台，同时让同学们在紧张的学习之余得到放松，丰富课余生活。
活动简介: 本次足球联赛是传统赛事，是既春季联赛之后又一项全校范围的足球赛事。将于xx年9月中旬开幕至10月中旬结束，为期一个月。主办方为校学生会体育部。
活动简介: 本赛事也是一项传统赛事，每年的惯例是第一学期3vs3，第二学期5vs5。将于xx年10月初至11月初结束，历时一个多月。主办方为校学生会体育部。
活动目的：使全校喜欢乒乓球运动的同学和老师能有个展现自己、共同交流的舞台，进一步丰富课余生活，增进师生感情。
活动简介：同样作为传统赛事，乒乓球比赛中的师生友谊赛是本活动的亮点，这学期依然以团体赛的形式进行比赛。将于xx年10月底至11月底结束，赛时一个多月。师生友谊赛将于11月中旬进行。主办方为校学生会体育部。
活动简介：在过去羽毛球比赛的基础上，借鉴乒乓球师生友谊赛的经验，新增羽毛球师生友谊赛。正式比赛还是按团体赛形式进行。将于xx年10月底至11月底结束，赛时为一个多月。师生友谊赛将于11月底进行。主办方为校学生会体育部。
根据我校女生偏多的情况，本学期我部将专门开设女生组，吸纳原女生部优秀部员以及特色项目，提升女生的体育兴趣。具体活动如下。
活动简介：女子排球比赛虽为校体育部的新增赛事，但我部将会借鉴举办其他球类赛事的经验，成功地组织友好高效的女子排球比赛。比赛将于xx年10月初至11月初结束，历时一个多月。主办方为校学生会体育部。
我部在总结了前几届的比赛报名情况之后，发现原先单单在食堂门口的宣传方式已经无法达到预期的效果，为此，我部希望能联合学校园区管理委员会或者委派体育部部员在园区内进行更加全面的宣传，令更多的同学们知晓我部所举办的各项比赛以及其报名时间，使同学更加积极地参与到体育锻炼中来，从而达到全民健身的目的，实现我部的根本宗旨。
将体育赛事视为一种商品进行营销，是以市场为导向的经济运行体制的客观产物和必然选择。在计划经济时代，我国体育是高度集权下的一项社会公益性事业，表现为政府对体育管理的完全垄断以及经费的单一性投入，具有强性和计划性的特点。随着经济运行机制的变革，将体育竞赛推向市场进行商业化运作，是我国体育管理体制改革的重点。在其变革的进程中，营销观念的创新是摆在我们面前的不可回避的命题，因此，结合市场营销有关理论，对体育赛事营销的本质属性以及营销观念创新进行探讨和研究，对提高我国体育赛事市场化运作水平，促进我国体育产业的快速发展，具有理论价值和现实意义。
1．1体育赛事营销是一种服务过程 体育赛事营销即把传统的营销原理和过程运用到体育赛事产品以及借助体育赛事本身来营销的非体育产品的营销活动。体育赛事营销活动过程通常包括二方面内容，一是直接向消费者营销体育产品或服务，即体育赛事本身的营销，如比赛门票的销售、纪念品的销售等；二是借助体育赛事对企业的产品或服务进行的营销，即作为广告载体的体育赛事营销，如企业赞助、场内外企业广告宣传、赛事无形资产销售等。因此，贯穿体育赛事营销全过程的实质内容理应是一种服务，必定要以服务为价值取向，以满足顾客的需求和为最终目标。菲利普・科特勒认为：“服务是一方能够向另一方提供的基本上是无形的任何活动或利益。”［1］赛事营销过程就是向企业主和一般消费者分别提供以无形产品为主的活动或利益。另外，体育赛事，又称竞赛表演，其本身的性质就是提供服务性产品的生产企业。格鲁诺斯(Chrestin Gronroos)认为：“服务一般是以无形的方式，在顾客与服务职员、再到商品或服务系统之间发生的，可以解决顾客问题的一种或一系列行为”。［2］通过体育竞赛表演服务性产品的营销，使其成为企业与消费者之间沟通的桥梁，成为满足一般消费者“娱乐”需求的“商品”，从而为解决企业和一般消费者的不同需求而提供不同的产品和服务，最终实现体育赛事营销活东的终极目标。
1．2体育赛事营销是商品交换的过程“市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系”［3］，而交换则是市场形成的条件和基础，买者和卖者，需求与供给构成市场的基本架构。市场营销理论告诉我们，市场营销是通过商品交换以满足需求和的活动，而商品是为了交换或出卖而进行生产的劳动产品。马克思在《资本论》中对商品是这样论述的：“一个物可以有用半岛·体育网页版入口，而且是人类劳动产品，但不是商品。谁用自己的产品来满足自己的需要，他生产的就只是使用价值，而不是产品。要生产商品，他不仅要生产使用价值，而且要为别人生产使用价值，即生产社会的使用价值。”［6］因而，市场营销要实现“满足需求和”的目标，完成商品的“社会的价值”，其手段只能通过商品的交换来实现。体育竞赛表演作为一种特殊的商品，其生产的目的同样是为了满足社会的需要，不是纯粹地为满足某个俱乐部或教练员或运动员的单一性“原始竞技”的，而是体育赛事生产目的的多元化。因此，虽然体育赛事在其营销观念、营销模式以及营销过程上比传统商品的营销更具复杂性和特质性。但是，从营销的角度分析体育赛事产品的营销过程，其本质亦是商品的交换过程。实现体育赛事产品的商品价值的惟一途径是进入市场，围绕市场的开发与形成体育赛事市场条件的不断拓展，运用有效的营销模式，通过交换的手段，最终实现体育赛事产品的营销目的，实现体育赛事营销的生产目的多元化。
1．3体育赛事营销的实质是一种整合营销体育赛事营销的实质是一种整合营销，从营销理论上讲它整合了交换过程中生产者和消费者的众多资源，其次赛事举办过程中方方面面的资源，既有场内，又有场外的，既有观众带来的经济效益同时也有赛事本身所具有的潜在经济价值(图1)，而这些都通过体育赛事而达到了有效的整合。体育赛事为企业提供了商机，使企业有走进特定目标人群的机会，形成与观众的有效互动，在体育赛事的过程中为企业提供了有效营销的活动平台。
营销观念认为营销管理的目标就是要使顾客的付出更具价值、质量和满意。营销观念的着眼点是顾客，必须紧紧围绕市场，运用多种营销手段，提升顾客的价值，实现与消费者的互惠双赢。只有在营销观念上不断创新，体现出多元化和复合性的营销形态，才能做好体育赛事营销工作。
2．1体育赛事营销与体验式营销从本质上说，体验营销是一个消费过程，消费者在这个过程中又是这一过程的“产品”，消费者因主动参与而产生难忘的体验，当消费过程结束的时候，消费者的记忆将保存对过程的“体验”。消费者愿为这种体验付费，因为它是快乐的、宜泄情感的、不可复制和不可转让的。当人们走进赛场观看比赛，精彩的赛事可以给消费者带来一系列的真实充满的体验、公平竞争的体验、民族(团队)自豪感的体验等。美国著名的《哈佛管理评论》杂志认为：体验是一种创造观念经历的活动，体验营销是企业以服务为舞台，以管理为道具，围绕消费者创造出值得回忆的经历活动。因此体育赛事营销本身就是体验式营销，提供给消费者的体育赛事服务产品，可以最直接地满足其追求体验的，因而使得体育赛事营销蕴含着体验营销的过程。
2．2体育赛事营销与互联网营销进行互联网营销是当前体育赛事营销的一个重要手段，网上促销的方式灵活多样，为浏览者增添乐趣，许多知名网站(如ESPN、CBS SponLne、CNN／SI)因其合作电视台的频频报道而人气倍增。美国国际管理集团(1MG)投资建设的CBS SportLine网站为网友提供了与Tl-ger Woods等体育巨星交流的机会。皇家网络公司(北美最大的在线体育赛事网络公司)已经与NBA和美国棒球联盟(MIB)签订了网上转播合同；2005年3月份，该公司向MLB支付了2000万美。